这个购物季美国人“精打细算” 奥特莱斯成扫货胜地

“黑色星期五”至“网络星期一”是美国一年一度的黄金购物期，全年最大折扣力度会在此期间发生。在经济走软、通胀高企的背景下，今年美国消费者将如何度过假日购物季？

纽约伍德伯里奥特莱斯内消费者排队入店购物。（图/上海第一财经）

位于纽约的伍德伯里名牌折扣购物中心（Woodbury Common Premium Outlets）是美国最大、折扣较高、品牌最全的奥特莱斯之一。据商场官网介绍，这里销售折扣正品、清仓货品以及奥特莱斯款式，采取厂家直销的模式，平时每日的打折力度也有25%～65%，最高甚至达到90%。

消费者大排长龙

据了解，商品售价已较原价有不同幅度减价，在此基础上，消费者还享有黄金购物期的额外优惠，吸引了大批美国民众和外国游客前来“扫货”。无论是耐克、彪马这些较为平价的品牌，还是古驰、普拉达这些奢侈品牌，门口都大排长龙。

“‘黑五’的周末无疑是一个大型购物节，尤其是周五、周六盛况空前。我清晨5点半就在店里准备迎客，那时已经有很多顾客试图涌入商场。”某澳大利亚女装品牌销售詹妮弗（化名）表示，“黑五”至“网络星期一”期间，其所在店铺全店实施七折优惠，是一年当中促销力度最大的时候，星期一之后就会恢复原价。

过去八年多时间，詹妮弗在伍德伯里奥特莱斯的不同品牌店铺工作，她表示，多重因素令今年假日季的销售情况相较去年更为火爆。

“一方面，这段时间是美国的传统大促时期，消费者只是遵循和延续惯例；其二，如果说去年，疫情多多少少还在影响人们的生活，今年已是彻底翻篇，线下消费人群络绎不绝；第三，通胀持续居高不下、经济动能不再时，消费者往往寻求更实惠的交易，而且由于人们不确定物价会否一直高位运行，因此倾向于在有优惠时购买更多；最后，临近年末，人们还是有一种犒劳自己和家人的心态，会在此期间置办礼物。”詹妮弗说。

非必需消费品开支显著下滑

单从表面上来看，这个假日购物季的战况可观。

11月28日，美国零售联合会(NRF)公布的数据显示，感恩节至“网络星期一”的五天内，逾两亿人次网购或前往实体店采购，创下纪录新高，也高于该机构的预期值1.8亿。

NRF的调查发现，参与线上购物的人数由一年前的1.30亿增至今年的1.34亿，而在实体店购物的人数略有下降，从去年的1.23亿减少至今年的1.21亿。消费金额方面，美国民众人均花费321美元，购买与假期相关的商品，这与去年同期情况相似。

惠誉评级高级总监西尔弗曼（David Silverman）表示，尽管零售销售额同比仍实现增长，但若计入通胀的影响，真实情况仅与去年持平。“总体而言，零售销售数据指向一个仍然保持韧性的消费市场，但美国民众在家居用品、百货商店等非必需消费品类别上的开支出现显著下滑，相反，在旅行、娱乐等体验项目上投入更多，上述趋势正越发明显。”

他进一步表示，通胀高企、储蓄下降、利率走高以及学生贷款还款恢复等逆风因素还在持续影响，加之疫情期间的超额储蓄消耗殆尽，预计2024年零售将由正转为负增长。

主打一个精打细算

而且，零售商面对的，不再是过去几年大肆挥霍的消费群体，而是懂得精打细算的省钱一族。

“黑色星期五”至“网络星期一”商场挂出打折标识。（图/上海第一财经）

11月29日出炉的美联储褐皮书即对美国全国经济形势的定期调查报告，证实了零售商的顾虑。褐皮书写道：“总体而言，经济活动自上次报告以来有所放缓，未来6至12个月的经济前景预期有所减弱。消费者表现出更大的价格敏感性，对非必需品的支出下降。”

仲量联行于近期对近1100名美国消费者进行了一项调查。结果显示，这个假日购物季，受访者计划在节日相关项目上平均花费958美元，较去年同期的867美元增加近11%。娱乐和体验成为明确的消费趋势，消费预算的22%将用于娱乐和体验项目，例如外食、观看演出、旅行等等；剩下的78%将用于购置食品、装饰品等节日商品。

该机构美国零售高级研究分析师维图（Keisha Virtue）表示：“自2019年以来物价涨幅显著，高达21%，消费者现在购买同一件商品需要付出更多，这对低收入人群的打击高于高收入人群，假期支出计划因收入水平而差异巨大。”

编辑：山佳