三季度业务在华遇冷？资生堂CEO：对中国市场仍有信心

11月13日，日本资生堂发布财报，数据显示，资生堂股价跌超14%，创六年来新低。其中，中国市场在今年遇冷，但也有分析认为，资生堂也不要灰心，未来增长计划还需更多时间。另外，在刚刚结束的上海进博会上，资生堂中国总裁兼CEO梅津利信也表示，将中国作为前沿创新的首发市场。

日本资生堂发布财报，数据显示，资生堂股价跌超14%，创六年来新低。（图/新华社）

三季度资生堂中国市场遇冷

财报指出，今年是资生堂集团实施新战略的第一年，正努力通过投资战略营销来增强品牌资产，使销售额增长超过市场增长，并提升集团在各地区的市场份额。

上海上观新闻报道，资生堂成立于1872年成立，目前业务遍布全球约120个国家及地区。1981年，资生堂作为首家国际化妆品集团进入中国市场。立足中国40余年，资生堂中国已成为集研发、生产、销售、服务于一体的美妆公司，并于2017年成为集团最大的海外市场。资生堂在中国运营26个品牌（含跨境电商），产品覆盖护肤、彩妆、美容仪器及香水。2017年，资生堂中国成为集团最大海外市场。

今年第三季度，资生堂中国市场销售额同比下滑9%，抵消掉二季度同比20%的增长，前三季度中国市场销售额增长4%。

对于中国市场第三季度的遇冷，财报指出，一方面由于消费疲软，另一方面日本在宣布排海计划后，中国消费者减少购买资生堂产品，导致第三季度净销售额同比下降，电子商务渠道的净销售额受到的影响最为显著。

资生堂增长计划还需更多时间

其实，不仅是资生堂，整个日系美妆都在面临销售下滑的风险。

新华社报道，今年“双11”，“天猫大美妆”发布的《天猫美容护肤行业预售首日品牌成绩单》显示，Top20品牌中，中国国货品牌占40%，其余60%均为外资品牌，而这60%中很难看到包括资生堂在内的日妆品牌。

同时不仅是在中国，据了解，资生堂前三季度在美洲市场、欧洲地区、旅游零售业务的净销售额分别下滑16.6%、8%、44.1%。

那么，未来资生堂又该怎么办呢？ IPG中国首席经济学家柏文喜表示，在美妆高端市场资生堂具有一定的竞争力。资生堂拥有丰富的产品线和品牌声誉。通过转型发展，资生堂将重点放在高端市场助于提升品牌形象和产品定位。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒则建议，企业转型高端，一方面是避免与本土国货中低端品牌的直接竞争，另一方面也是企业更高的利润追求。

资生堂：将中国作为前沿创新的首发市场

尽管资生堂三季度在中国表现不佳，但作为在中国深耕多年的日企，仍然对中国市场很有信心。在刚刚结束的进博会上，资生堂中国总裁兼CEO梅津利信就给了一个肯定答案。

上海澎湃新闻报道，梅津利信表示，我们对中国经济充满信心，与其他市场相比，中国市场的特别之处在于，中国消费者仍然渴望变得更加美丽，他们愿意尝试创新。这种强大的动力足以支持中国美妆市场的增长和中长期发展。这也是资生堂集团决定在中长期战略层面大力投资中国的原因。

谈及资生堂未来的发展战略，梅津利信表示，首先，在短期内，资生堂要分析最近的市场变化，比如市场细分是否增长，也看到越来越多的消费者愿意购买高功效产品等。从中长期看，资生堂集团的产品组合创新要双管齐下。一方面将来自世界其他地方的新品牌、新产品引入中国，为中国消费者带来创新的产品；另一方面，与本地合作伙伴进行本土创新，以满足中国消费者的需求。这两条路径是进一步获得中国消费者认可和扩大业务的关键。

梅津利信进一步指出，同时，资生堂集团也将持续深化针对中国消费者的皮肤研究、孵化包括医学美容和口服美容在内的本土创新，并携手各方加速开源创新。还将从消费者需求出发，进一步提升品牌价值，实现可持续增长。

编辑：赵柄楠