“双十一”中国消费者变了？日本二手交易平台入驻“闲鱼”

“双十一”购物节正在火热进行。走过15年，当网购消费行为从节日仪式化走向常态化，今年的“双十一”又有什么变化？有日本媒体近日表示，在中国年轻人节约意识增强之际，“双十一”的动向预示着新冠疫情后个人消费的走向。面对这种变化，日本商家也做出了改变，这不，日本最大的个人闲置交易平台Mercari(俗称:煤炉)官方合作海外直邮店——Mercari市集，于11月1日正式入驻中国二手交易平台闲鱼，也让更迎合现今中国年轻人的消费心理。

11月6日，在中国邮政集团有限公司海口邮区中心，工作人员在分拣包裹。（图/新华社）

“双十一”折射中国个人消费走向

“双十一”促销活动始于2009年，今年是第15个年头。它与6月举办的“618”大促类似，都是中国广为人知的网络促销活动。

北京参考消息网报道，有人指出，今年的“双十一”有可能出现反弹。咨询机构艾睿铂对2000多名中国消费者进行的调查显示，他们今年在“双十一”期间平均支出金额预计将达到5500元（人民币，下同），同比增长18%。

与此同时，中国消费者的口味正在发生变化，似乎并不是所有网店经营者都能享受到增长红利。在美容相关领域，根据中国人喜好进行研发和促销活动的中国品牌有着越来越高的存在感。

艾睿铂的调查显示，回答“将增加购买中国品牌”的消费者达到66%，选择本国品牌的意向明显。据悉，在产品质量和安全性上，人们普遍认为中国品牌正在赶上国外品牌。此外，更为重要的则是中国年轻一代消费者也更加理智，节约也将成为这届“双十一”电商节与往届不同的地方。

日本Mercari“双十一”入驻闲鱼

面对这种变化，日本企业也改变了自己销售策略。

北京财经网报道，日本最大的个人闲置交易平台Mercari就正式进入时下中国年轻人最爱的二手交易平台闲鱼了。

用户只需在闲鱼上搜索“Mercari市集”就可以找到店铺,据Mercari官方跨境合作伙伴Beenos集团中国区负责人介绍,这是Mercari首次以官方店铺的形式入驻闲鱼。“我们会先带来一些比较有知名度的动漫潮玩品牌，接下来，也将不断摸索和更新，上架更多受中国网友喜爱的商品。”

资深谷圈玩家小厉在看到“Mercari市集”在闲鱼上线后十分开心，他认为目前店铺的一口价且统一运费的模式还是比较实在的，“不少之前想蹲的宝贝一口价后实现了原价的七八折”。

以往想要在中国买到“煤炉”上的宝贝，需要通过在当地的个人代购或者代购平台，代购除了需要支付商品本身的费用外，还需支付运费、手续费、服务费等费用。而现在，在闲鱼上一键即可购买，更省心也更便捷。

“性价比”成“留量”法宝

面对越来越“实际”的消费者，“双十一”还能怎么往后发展呢？

中新社报道，在短短十多年里，“双十一”变成了世界上最大的购物活动，吸引了全球数亿人参加。《福布斯》杂志则称之为“星球史上最大的购物盛会”。

随着移动互联网红利消失，“双十一”增长势头逐渐放缓。据星图数据统计，2018年，“双十一”全网销售额达3143亿元，同比增长23.8％，增速开始下滑。

近年来，平台试图通过回归最朴素的效率逻辑，来激发品牌和消费者对“双十一”的欲望。以2023年为例，各个平台都在强调低价，回归到最开始以价格促销手段直接吸引消费者。

浙江工商大学教授赵浩兴表示，从整体宏观环境来说，这两年经济增速放缓，大部分消费者开始变得更加理性，追求性价比，因此电商平台也逐渐回归到理性。

但需要警惕的是，通过价格来吸引消费者并不意味着降低品牌价值和服务来换取市场。“低价的核心是性价比。”百联咨询创始人庄帅认为，这样的“价格战”才是一次产业的淘汰赛，能够带来新的产业升级。

编辑：赵柄楠