又一个日本潮牌进驻中国

日本潮流品牌HUMAN MADE正加速在中国市场扩张。从北京的首个中国快闪，再到进入成都，整个过程也仅有半年多的时间。

HUMAN MADE西南首店即将开业

上海界面新闻报道，HUMAN MADE近日正式在成都SKP围挡，将开设位于西南市场的首家门店。

图为HUMANMADE在成都SKP设置围挡，即将开业。（图/中国社交平台“小红书”截图）

更早之前，它已经在北京SKP-S开过快闪，中国的首家正式门店则开在了上海的TX淮海年轻力中心。从北京的首个中国快闪，再到进入成都，整个过程也仅有半年多的时间。

而与HUMAN MADE密切绑定的，便是创始人NIGO。作为日本潮流的代表人物，NIGO极具商业嗅觉，先成立了A Bathing Ape，在与其分道扬镳后又开发了HUMAN MADE和Billionaire Boys Club两个同样在今日拥有知名度的潮流品牌。

得益于香港I.T集团的零售网络和营销预算支持，A Bathing Ape被收购后开始在中国快速扩张。HUMAN MADE同样由时装集团运营，母公司OTSUMO的社长也是NIGO。

中国首店也是海外首店

不只是HUMAN MADE，近年来，多家日本潮牌将海外首店开在中国，neighborhood中国首店落户上海新天地、UNITED TOKYO&PUBLIC TOKYO在北京三里屯开设了中国大陆地区首店……

上海上观新闻报道，2020年12月4日，neighborhood首次进军海外市场，于上海新天地时尚i开出中国第一家品牌专门店，也是其首家海外门店。

neighborhood于1994年创立，该品牌的主要设计理念来自于美国的机车文化，其标志性单品包括牛仔裤、皮夹克等。

而设立于新天地的中国首店由general design的shin ohori亲自操刀，通过深浅不同的灰色来构成，打造出极富层次感及极简风格的潮牌基地。

图为上海新天地时尚i内的neighborhood门店。（图/上海上观新闻）

《北京商报》报道，2020年5月30日，日本潮牌UNITED TOKYO&PUBLIC TOKYO在北京三里屯开设了中国大陆地区首店。

“我们在内地开设首店时，首先考虑的就是城市。开店城市需要潮流文化，这才能够符合双方调性。三里屯太古里不仅是北京潮流文化的聚集地，也是地理位置较为核心的区域。所以希望通过首店的形式，能够让更多消费者了解到品牌。”UNITED TOKYO&PUBLIC TOKYO品牌营业经理范凌楠坦言，自己对首店和商圈的契合度要求极高。

范凌楠称对于潮流品牌来说，保持品牌调性和潮流文化氛围至关重要。而作为中国首都的北京，不论是从消费群体还是文化氛围，都是轻奢类潮牌的不二选择。

他们为何敢于大举拓展中国市场？

近年来，随着中国时尚消费者购买力和审美力的不断提升，越来越多小众品牌受到青睐，如今日本潮流品牌开始在中国加速扩张，一些买手店/多品牌集合店如雨后春笋般出现，并迈入蓬勃发展的新阶段。

一些日本潮流品牌靠着在社交媒体和各种代购在中国市场刷了一波存在感，因此也搭上了海外拓展的行业东风。

上海新天地店时任店长尹天泽早前曾表示：“我个人的真切感受是时尚行业处于很好的时期。未来，更多的美妆博主会逐步涉足时装版块，在中国消费者群体中，时装的热度正不断高涨。”

以在2020年9月开业的北京太古里STUDIOUS TOKYO为例。开业当日，销售额突破1750万日元，创品牌单日销售额新高。开店四个月后，上海新天地的员工人均业绩超200万日元，在日本实现这一业绩，通常要半年到一年。在日本，秋冬的客单价在5万日元左右，上海则要高出40～60%，为7～8万日元。

编辑：园子