2023瓷博会开幕 “千年瓷都”如何“圈粉”Z世代？

以“瓷行天下、贸连全球”为主题的2023中国景德镇国际陶瓷博览会(下称：“瓷博会”)18日在“千年瓷都”江西景德镇开幕，吸引40多个国家和地区、4000多家海内外采购商(团)前来交易洽谈，规模规格均创历史之最。

2023中国景德镇国际陶瓷博览会开幕式现场。（图/中新网）

今年的国际陶瓷博览会有何特别之处？

本届瓷博会的一个新亮点，就是融入了更多的文化元素。本届瓷博会会展展览面积达13万平方米，整个展陈分为会展中心和交易中心两部分。会展中心分为“文化传承”、“文化交流”、“文化创新”3个展馆，每个展馆关注点不同，从历史到当代，从中国国内到国际，是对陶瓷的一次全方位展现，让观众可以沉浸式体验景德镇“瓷越千年”的陶瓷文化底蕴和新时代的陶瓷文化盛况。

图为一号“文化创新”展馆。（图/景德镇文旅微信公号）

走进一号“文化创新”展馆，先进陶瓷展区格外引人注目。全市60余家先进陶瓷企业集聚，均拿出了“看家本领”进行展出，全面展现全市先进陶瓷产业发展成效，进一步加强商贸往来，促进交流。同样在一号展馆的“大众创业万众创新”展区更加接地气，众多青年创客和各地陶瓷商家纷纷陈列展出，有仿古瓷、陶艺茶具、古典美食等展品，得到了现场观众们的认可和喜爱。

图为二号“文化交流”馆。（图/景德镇文旅微信公号）

吉州窑、磁州窑、德化瓷......二号“文化交流”馆集聚中国各大产瓷区的精美陶瓷佳作，嘉宾参观时一边欣赏陶瓷作品，一边互相交流陶瓷文化，共同探讨陶瓷制作方式与形态特点。作为二号展馆的“重头戏”，“丝路辉煌”展区讲述了景德镇陶瓷通过海上丝绸之路远销世界各国的历史，成为了所有海内外嘉宾的“必逛展区”。

图为三号“文化传承”展馆。（图/景德镇文旅微信公号）

来到三号“文化传承”展馆，一群俊男美女身穿青花瓷服饰，用陶瓷制作的瓷瓯、陶鼓等乐器演奏，现场观众纷纷围观拍摄，领略景德镇“瓷越千年”的陶瓷文化底蕴。展馆结合景德镇陶瓷优先发展战略，通过名瓷、国瓷、非遗、景德镇4大名瓷等展品，展现陶瓷技艺的精湛和传承。同时，展馆还设置互动区，观众可现场体验制陶的乐趣。

“千年瓷都”在中外“Z世代”间火起来了

“无语菩萨”、手串、陶艺……景德镇在海内外“Z世代”之间火起来了。

近日，“家人们，怎么到景德镇所有女生都下车了？”登上了中国社交平台小红书的热搜榜。在中国的“Z世代”们表示，自己到景德镇只办一件事：进货。从文玩女孩们大多会人手十条手串起步，手串从陶瓷到水晶再到玻璃，什么材质都有；自己做饭的打工人们重点关注陶瓷餐具，盘子碗勺子一样不落，争取凑齐一整套；带点小资生活的中产视线则集中在各类价格相对较高的精致陶瓷摆件上，一买就是七八个，大大小小的花瓶、七七八八的摆件。走两步、停下来、拿起、放下、拿起、放不下、扫码付钱。每个走进景德镇的年轻人都在来回重复这件事。

江西景德镇有着2000余年的冶陶史、1000余年的官窑史、600余年的御窑史，深厚的陶瓷文化吸引了3万多名热爱陶瓷的人常年“漂”在景德镇，这类群体被称为“景漂”。但你了解什么是“洋景漂”吗？

这些“洋景漂”来自不同国家，有着不同肤色，出于对中国陶瓷文化的向往，在景德镇工作、学习、生活。他们汲取着千年瓷都的养分，也通过自己的双手推动了陶瓷艺术的创新发展和陶瓷文化的广泛传播。

江西省景德镇市浮梁县的一个陶艺工作室里，茶壶、摆件、装饰品等琳琅满目，大小各异的陶艺品填满了不大的房间。它们都出自“90后”小伙儿Allan Denis Naymark之手。小伙儿是一名来自美国纽约的“洋景漂”，中文名叫“泥的明”。

图为泥的明和他的陶艺作品。（图/北京《人民日报》）

2013年，泥的明第一次来景德镇，便被这座城市深深吸引，2015年夏天开始在这里定居。大学毕业后，泥的明前往景德镇陶瓷大学攻读硕士学位，并于2019年毕业。泥的明表示，景德镇有悠久的制瓷历史，较好保存了中国古代的制瓷技艺，在这里可以找到中国古代瓷器的感觉。在他看来，景德镇有着非常完备的制瓷产业链，可以很方便地买到各种陶瓷原料，用于实现自己的创意和想法。

据了解，像泥的明这样来自海外的“洋景漂”在高峰时有5000多人。

图为Ryan Labar和他的作品。（图/中新网）

来自美国的Ryan Labar不久前在江西景德镇度过了45岁的生日，而今年也是他“漂”在这座“千年瓷都”里的第5个年头。5年间，他从一位外来艺术家，变成了一名“瓷都通”。“这里的一切都吸引着我，我认为景德镇就像宗教意义上的麦加圣城一样，是陶瓷的一个发展中心。所有陶艺家或者任何跟陶艺有关的人都应该来拜访景德镇一次。”在Ryan Labar看来，自己爱上景德镇这座城市的原因，不仅仅是因为它厚重的陶瓷历史文化，更是因为这座城市的艺术氛围与气质和自己的作品相符。

图为李曼（前）和同学一起烧窑。（图/北京《人民日报》）

“在这里很幸福，真的很幸福。”来自意大利的李曼发自肺腑地说。今年27岁的她，是一名特殊的“洋景漂”，目前在景德镇陶瓷大学攻读研究生。李曼的研究方向是艺术学。对她而言，所谓的幸福是指在景德镇可以观摩各个历史时期风格迥异的陶瓷艺术品。“在意大利的博物馆，陶瓷制品是无法触摸的；但在景德镇陶瓷大学，我们在做研究时可以‘上手’。”李曼兴奋地说。

出于对中国陶瓷文化的喜爱，2019年来自埃及的麦迪踏上了从尼罗河畔到“千年瓷都”的“寻瓷之旅”。他表示，自己在博物馆内展出的青花瓷上看到阿拉伯文，便也开始用青花颜料在瓷器上用阿拉伯文作画。他表示，作为“一带一路”沿线国家的留学生，将继续以陶瓷为媒介，推动中外文明交流互鉴。

中国青花瓷、日本柴田、德国唯宝……景德镇何以瓷行天下？

“千年瓷都”景德镇是如何瓷行天下、贸连全球的？

10月17日，江西景德镇国际陶博城开业首日，各类陶瓷产品琳琅满目吸引中外采购商驻足观看。（图/中新网）

中国的青花瓷、日本柴田、德国唯宝……在10月17日开业的江西景德镇国际陶博城(下称：“陶博城”)一至四层的线下陶瓷市场，共引进了13个国家20多个产瓷区595家企业，产品囊括日用陶瓷、酒店用瓷、艺术陶瓷等。陶博城正在打造“买全球、卖全球”的陶瓷生态圈，让“上下楼”就是“上下游”的产业聚集效应逐渐成为现实。

作为一名十年资深“洋景漂”，来自英国的Guy Thompson(盖博天)是陶博城内“奥司屯庄园”店铺的创办人之一，他表示，景德镇是全世界制作陶瓷最便利的地方之一，“我们的工厂在邑山，离陶博城很近，而且这栋大楼里有丰富的业态，能帮助入驻商户快速成长”。

10月17日，江西景德镇国际陶博城五层的陶博城数字贸易产业园内，主播正对着镜头介绍产品。（图/中新网）

通过“云平台”，线下交易市场“触网”，经全球陶瓷线上选品中心、国际云仓物流中心，景德镇瓷器从直播间卖向全球。“三、二、一，这套瓷器上架啦，大家快去下单！”陶博城五层的陶博城数字贸易产业园，主播正对着镜头介绍产品。

据了解，入驻陶博城交易中心的500余家陶瓷商户今后将常态化运营，真正实现瓷博会“永不落幕”的目标。

工匠八方来、器成天下走。如今，陶博城打造的“新瓷路”贸连全球、沟通中外，“千年瓷都”正焕发新彩。

（综合中新网、北京《人民日报》、景德镇文旅微信公号等报道）

编辑：山佳