将在中国推广 日本美妆大牌官宣：能喝的美容液来了！

资生堂近日发布消息称，将正式涉足美容相关营养补充剂和饮料市场，并将在2025年在中国等亚洲地区推广。能喝的美容液终于要来了？

资生堂推出饮料和美容补充剂

由于目前日本国内化妆品市场处于饱和状态，资生堂将开展多元化业务。

日经中文网报道，首先与汉方药企业津村（Tsumura）和食品企业可果美（KAGOME）两家公司合作开发商品。2024年2月开始在日本销售，2025年还将在中国等亚洲地区推广。

图为资生堂社长藤原宪太郎（中）宣布将与津村和可果美两家公司共同开发商品。（图/日经中文网站截图）

2024年资生堂将推出新品牌“SHISEIDO BEAUTY WELLNESS”。正考虑利用津村的汉方药相关知识，合作开发营养补充剂；利用可果美的蔬菜相关技术，合作开发饮料。商品将利用资生堂的销售网进行销售。打算以女性为中心开拓需求，并与其他企业合作。

资生堂之前一直销售部分营养补充剂等，此次将正式商业化涉足这一领域。资生堂的社长藤原宪太郎表示，“日本国内的潜在客户有2800万人。希望提供营养补充剂、食品及服务等多种价值，创造新市场”。

津村的社长加藤照和表示，“将结合新的汉方药成分和资生堂的美容成分，创造出追求健康和美的价值，并提供给大家”。可果美的社长山口聪表示，“将共同推进关于健康美与蔬菜相关性的研究和开发，争取提供可以让客户喜欢的信息和商品”。

为什么选择中国？

广州Zaker网报道，膳食营养补充剂面向的消费者大多是存在健康问题的亚健康人群。根据世界卫生组织的调查，全世界患疾病及亚健康的人口比例已达95%，中国亚健康和患病人口比例高达90%。这些人群都需要通过膳食或营养补充剂来改善健康状况。

膳食营养补充剂在欧美等国已有较为久远的发展历史，在美国和日本，均有67%的国民日常食用膳食营养补充剂，而在中国，膳食营养补充剂还是一个新兴的行业，食用比例低于20%。所以营养补充剂作为新兴行业，尚处于起步发展阶段，而资生堂选择未来在中国开展业务的发展空间巨大。

从“药食同源”到“妆食同源”，打动成分派的下一个爆款是谁？

其实资生堂想进军饮料界，在化妆品界已经不是什么新鲜话题。在化妆品行业早就有这样一个词汇：妆食同源。

妆食同源与药食同源的意思相近，最初是指将天然，无污染的食品级原料制作化妆品，主打食物养肤的理念。该理念来自于化妆品行业，回归到食品行业，便是将热门/或高潜的天然安全的化妆品原料应用于食品中，将原料护肤功效的发挥方式从“外”向“内”转变。

近几年，“妆食同源”的理念得到“90后”“95后”女性的认可。CBNData《2020女性品质生活趋势洞察报告》中指出，“90后”“95后”女性的抗衰战是从内到外全方位的，这在消费上体现为美容从最初的基础美妆护肤，逐渐深入到膳食管理、滋补养生等多个维度。

透明质酸、胶原蛋白和烟酰胺是目前妆食同源的三大热门成分。据果集数据，MAT2022小红书口服美容补充剂成分热门关联内容类型中，与补水功效关联的玻尿酸，内容占比高达59%，与抗皱关联的胶原蛋白，内容占比高达33%。

而日本化妆品界可以说是对“妆食同源”这一词研究得透透的。虾青素是日本功能性食品市场的热门原料，此前，食研汇在盘点2022年日本功能性食品申报情况时发现，虾青素在使用频次排名前10的原料中位列第7位，主要应用于护肤、护眼、缓解疲劳和改善认知功能等健康领域。

另外一个在日本市场热门的口服美容原料是神经酰胺。2023年日本第一季度申报的具有护肤功能的产品中，主要使用的神经酰胺仅有一款来源于魔芋，其余均来源于菠萝。

庞大的口服美容市场，必将催生出更多“现象级”的功能性原料。随着“妆食同源”理念的深入人心，成分派群体的不断壮大，资生堂是否在中国打造下一个口服液爆款？请大家一起拭目以待。

编辑：园子