“茅台×N”热搜不断 与飞猪上新“酱香大床房”

茅台与瑞幸联名的“酱香咖啡”引发的现象级热度还未消散，茅台很快又官宣了下一位“新欢”：9月16日，飞猪宣布与茅台合作，推出“住茅台喝茅台”活动，中国国庆期间999元（人民币，下同）起即可入住酒店。有网民评论称，这就是传说中的“茅房”？

有商家推出“茅房”

“贵州茅台+”的热度不断。喝多了茅台，可以直接睡“茅房”，啊不，是住酒店。

上海澎湃新闻报道，飞猪APP上显示，该活动于北京时间17日晚八时开售，有两个套餐可供选择，分别为999元起和2999元起。其中999元起套餐为2天1晚，包含“品鉴飞天茅台酒1瓶”“茅台干红1瓶”等服务。

有媒体以消费者身份致电飞猪客服，其工作人员称套餐内包含的服务，下单顾客都能够享受。三亚海棠湾茅台度假村工作人员称确有该活动，且为限时抢购。“具体套餐内容以网上的为准，或者询问飞猪客服。还未接到通知。”其表示，999元起套餐中的房型普通售卖，在国庆期间为1099一晚，且仅赠送早餐。

图为飞猪推出“酱香大床房”酒店。（图/飞猪APP截图）

不少网民跃跃欲试，表示999元非常划算，“这价格谁看了不心动啊”“一瓶飞天一瓶红酒，这不是喝酒，这是不让我走。”

但据17日的最新消息，茅台方面知情人士表示，茅台已注意到相关情况：“这么宣传不对的，已经在让他们整改了。”

35元2颗的茅台巧克力上架后秒空

从去年茅台冰淇淋横空出世开始，咖啡、巧克力都成为茅台的合作对象。如今茅台和文旅产业也玩起跨界联名。此前，瑞幸和茅台的联名，可以说是席卷全网，相关话题登顶热搜，前前后后霸占数个热搜榜前十位。

随后在9月14日，德芙、贵州茅台官方微博又相继宣布，在9月16日推出茅小凌酒心巧克力新品。

图为茅台巧克力。（图/北京光明网）

而在开售当日，茅台巧克力也火爆异常。中新财经注意到，9月16日开售前德芙淘宝直播间观看人数已达12万人，开售时三款巧克力均一秒内售罄。

“准点立刻下单，但显示系统错误，再重新下单就显示无货了。”一名参与抢单的消费者说。

由于开售前官方未透露具体首发数量，有消费者怀疑这可能是在饥饿营销。据悉，在二手平台上，有人开始转卖抢到的巧克力，原价179元的12粒款减糖酒心巧克力礼盒最高已加价到500元。

据贵州茅台官方微博，本次联名的酒心巧克力添加2%的53%vol贵州茅台酒，并在线上电商、线下商超专卖店多个渠道限量发售。

从巧克力品牌的角度来衡量，不同规格的茅台联名巧克力按照重量计算的单价为1.4元/g-1.75元/g，而德芙234g包装的丝滑牛奶巧克力单价为0.128元/g，歌帝梵36片礼盒巧克力单价为2.26元/g，Venchi（闻绮）100g巧克力排块的单价为0.85元-0.9元/g。这意味着，茅台联名巧克力的价格几乎可以跻身奢侈巧克力品牌。

万物皆可+茅台？

从自研冰淇淋到与中街联名的棒支，从与瑞幸联名的咖啡，再到与德芙联名的巧克力，茅台在跨界营销的道路上越走越远。

在今年茅台冰淇淋一周年庆活动上，茅台集团董事长丁雄军曾表示，贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。

对于年轻消费者来说，越来越多的联名活动在某种程度上来说，或许让茅台不再“高不可攀”。但也有人担心，过多的跨界营销，会冲击消费者对茅台既有的“稀缺性”认知，从而稀释茅台的品牌价值。

酒类分析师、知趣咨询总经理蔡学飞表示，本身跨界就是打破企业边界，拓展产品消费人群，活化品牌形象的重要手段，头部酒企基本都有这样的跨界尝试，也都取得了不错的效果。

但同时他也指出，跨界营销对主品牌价值与运营要求较高，如果跨界产品研发不当，跨界就可能会稀释主品牌价值，不合时宜的品类跨界更会混淆消费者心智，影响品牌形象。

在蔡学飞看来，实践中的跨界联名更多只是短期营销手段，不具备普适性，长期跨界经营存在一定市场风险。“特别是高端白酒这种社交性产品，消费者对于产品给与的身份赋能价值非常看重。”

尽管如此，酱香拿铁、茅小凌酒心巧克力的走红，已经带来了一系列“茅台效应”。

长沙《潇湘晨报》报道，9月16日，在茅台和德芙联名酒心巧克力的发布会上，茅台集团表示，目前，茅台已完成了“喝、吃、品、饮、带”的产品矩阵生态布局，即喝茅台酒、吃茅台宴、品茅台冰淇淋、饮酱香拿铁、带酒心巧克力。

“至此，‘+茅台’周边产品开发也将告一段落。”

从“出圈”的茅台冰淇淋，到“刷圈”的酱香拿铁，再到一秒售罄的酒心巧克力和即将登场的“酱香大床房”，尽管联名停下脚步，但茅台的后劲还在持续。

你，会选择购买这类联名产品吗？

编辑：园子