李佳琦直播争议后，“国货显眼包”开启“商战”

近日中国淘宝主播李佳琦因花西子79元（人民币，下同）的眉笔引起网民热议。出人意料的是，知名上海品牌蜂花、中国调味品品牌莲花味精也纷纷在随后的直播带货平台上架了三款价格79元的洗护套餐，甚至在蜂花的直播间评论下，还炸出了许多中国“国货显眼包”跑来蹭热度……网民调侃：“这就是真实的商战吗？”

连夜上三个79元套餐，上海蜂花冲上热搜

现在还有便宜大碗的国货吗？蜂花默默用行动说明：有的。

武汉长江云新闻报道，花西子事件后，中国国产老品牌蜂花在抖音官方直播间连夜上架三套79元的洗护套餐，与此前李佳琦直播间中的花西子眉笔价格相同，被网民戏称为“朴实无华的商战”。同时，蜂花在直播间发布视频作品表示“不管工资涨没涨，反正蜂花没涨价”。

截至北京时间9月12日20时，蜂花官方旗舰店居平台精致丽人榜第一名，直播间还挂出了“理性消费”字样的提示。

有网民晒出了自己收到的蜂花快递，真的是，太过朴实而又环保的操作……

当然，蜂花当日也因为“蜂花回应到处捡箱子发货”登上热搜。但随后，蜂花回应一直都有自己的箱子，由于“准备不充足”“订单量过大”“仓库发货纸箱子不足”，物流仓库可能借用了其他箱子发货，但现在用的都是自家的专属纸箱。

上海蜂花“炸”出了多少国货“显眼包”

当然除了蜂花，也有不少中国国货品牌开始当起“显眼包”。

有学习蜂花，直接上新79元套餐的。比如在12日，中国国货调味品品牌莲花味精也在抖音商城和直播间上架了79元的套餐。

图为中国国货调味品品牌莲花味精上架79元套餐。（图/北京金融界）

也有直接图省事，看到蜂花在当日登上热搜后，都开始扎堆“挤”到蜂花抖音官方直播间评论区下来“蹭这泼天的富贵”。像是雪玲妃、喜之郎、得力、海澜之家……从日常护肤品牌，到美味小零食，再到服饰鞋帽等，都纷纷在这里当起了“显眼包”。

图为中国品牌在评论区当起“显眼包”。（图/蜂花抖音官方直播间评论区截图）

还有一些不太知名的中国品牌，也纷纷借着这个机会“昭告天下”。

图为中国品牌的评论。（图/蜂花抖音官方直播间评论区截图）

要不是看了评论，估计这辈子都不一定有机会知道这些品牌，更不会知道它们是卖啥的。就像这个叫金晔的品牌，真的不是金华火腿的“亲戚”吗……

中国品牌的商战，真正能让消费者买单的还是品质

这波“商战”除了看个乐，也还是要回归正题。那就是这波商战打出了什么结果？

近年来，中国品牌也开始注重了网络互动，尤其是开始利用一些年轻化的网络梗来吸引更多消费者。

据新华网联合得物发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》，2011年到2021年，“国潮”的搜索热度上涨了528%，高达78.5%的消费者愿意选择中国品牌。

因此，谈到近年来中国品牌营销成功的原因，一个重要的原因酒是中国品牌身份带来的“情怀消费”。

作为人们对负责任企业的认可和肯定，“情怀消费”对中国品牌而言，的确是一个难得的崛起机遇。事实上，很多中国品牌都享受了“情怀消费”的红利，包括消费电子领域的华为、家电领域的四川长虹等。

不过，只靠“情怀消费”的红利是远远不够的。在华东理工大学商学院教授景奉杰看来，无论是过去那些老牌中国企业，或者是现在的中国国货顶流，真正能让消费者买单的还是品质。他表示：“国货当自强，必须传承与创新。如果‘倚老卖老’或‘以土为荣’，最终都逃不脱被抛弃的命运。”

编辑：园子