反向消费风靡中国年轻群体 网络热议“又好又省”

近期，“中国年轻人流行反向消费”的话题登上网络热搜。专业人士表示，“反向消费”开始流行，是对“野性消费”的拒绝，也是理性消费的逐渐回归。

图为江苏南京的市民在商店内购物。（图/中新社）

通常来讲，主流消费理念是一种看重品牌和价格的观念，而反向消费是和主流消费理念不同的消费理念。

“一个LV包要存一年工资才买得上，现在平替成奈雪外卖袋，不但保温还不用钱”；“一杯星巴克要33元人民币，现在平替成剩菜盲盒可以买三份限量版”；“AJ运动鞋要四位数，现在平替成人字拖可以穿完一个夏天”……包括购买二手商品、使用共享服务、以租代买等在内的反向消费，使“花小钱办大事”的快乐在年轻群体中蔓延。

甚至有年轻人报名“夕阳红”旅行团、“00后”涌入老年大学与“60后”同桌一起上兴趣班，“蹭老式消费”新体验被感叹“真香”。

“反向消费，主打一个性价比和实用性”，年轻人不再是唯价格论的拥趸，更不会高举“冲动消费”的旗号，取而代之的是，用各种“折扣清单”“省钱指南”“打卡笔记”等来满足自身“用更少的钱买到更好商品”的新期望。

南京《金陵晚报》报道称，在专业人士看来，反向消费流行主要是更多年轻人在经历消费营销、消费造节后开始意识到理性消费的价值。反向消费回归理性可以让消费不被欲望牵着走，有利于更好地管理财务，减少浪费，同时也从理性消费中获得更多快乐。

反向消费还使不少折扣品牌拿到“翻红”剧本。据报道，从数据看，多个折扣零售品牌的用户和交易额大涨，成为零售市场的“黑马”。去年，某知名折扣品牌销售规模增速为8%，超过了便利店、专卖店等多种零售同行。今年“6·18”，一家折扣零售平台女装、男装、箱包等核心品类的销量增长20%以上。北京《人民日报》一篇文章用“又好又省”概括折扣零售业态火爆的原因，引发网民共鸣。

对于反向消费，网络上亦出现“是否为一种消费降级”的声音。“与其说是消费降级，不如说是消费者不再被消费主义绑架了，算是一种智商升级的变化”，“36氪”文章指出，新一代消费者越来越倡导节俭、绿色和可持续的购物方式，他们不再盲目追求奢侈品和消费主义，而是更注重购物决策的理性和价值。

“年轻一代正逐渐回归理性消费，追求简单、实用、环保的生活方式，表达出对过度消费和浪费的反感”，“开屏新闻”文章说，“年轻人能产生这样的消费行为，不仅反映了网络热点对社会的正向作用，也对当前社会发展具有积极意义”。

但凡事“过犹不及”。有舆论认为，过多的消费，以及过多的反向消费，都是不好的，两者之间需要保持一个平衡，才能让生活质量得到提升，同时促进经济发展。

还有媒体人表示，前述北京《人民日报》文章所关注的，可能不仅是折扣零售这种利好消费者的商业模式，更是背后折射出的大众消费观念变迁，如今人们追求“买对的不买贵的”，理性消费持续崛起，一个更加高质量的消费时代大幕正在拉开。

编辑：山佳