“初代萌王”手游来了！《魔卡少女樱》为何经久不衰？

《百变小樱魔术卡》（也称《魔卡少女樱》），是中国一代人的童年回忆。这部在童年时期留下深刻印象的作品，即将以不一样的方式与大家再度见面。

经过官方授权，耗费5年时间手游化的《魔卡少女樱：回忆钥匙》即将公测，目前还在测试阶段，但从玩家反馈的一些试玩画面来看素质还不错。

游戏圈为数不多没有“换皮”的游戏

“换皮”这一词，想必但凡在游戏圈稍微混迹多年的老玩家，一定都经历过各种换皮游戏，尤其是漫改类游戏。

不过，《魔卡少女樱：回忆钥匙》在一众换皮游戏里面，这款游戏居然是为数不多能够做到不换皮的游戏。

《魔卡少女樱：回忆钥匙》9月21日公测。（图/魔卡少女樱回忆钥匙官博）

有测试资格并试玩了的玩家表示：“很多人一听到漫改游戏，肯定会联想到这款游戏会不会跟其他的漫改游戏差不多，简单弄几个角色吸引一波流量就行了，起初，我也的确是这么想的，但作为一款IP正版授权手游，《魔卡少女樱》让我感到惊喜的地方，也在这里了，居然没有换皮，游戏里面将之前动画中各种人物和场景，甚至是故事都一一还原了。”

玩家可以使用库洛牌战斗，也可以在娃娃屋收集解锁各种家具、小小樱等，装饰打造自己的个性小屋。照顾了偏爱战斗类和休闲类的两类玩家。

初代萌王号召力为何经久不衰？

好多人知道小樱（木之本樱）被称为“初代萌王”，但不一定知道为什么。这还要从“萌战”这个概念说起了。

“萌战”一词是指，始于2001年10月～2002年3月日本2ch论坛叶键板举行、投票选出萌王的活动，这个活动被普遍认为全世界各类最萌投票决选的鼻祖。

受叶键板最萌投票决选影响，2ch论坛的动画版于2002年2月8日发起最萌投票决选，1995年4月放映中～2002年4月开始放映的动画中的全体女性角色均可参选。

那一年的3月~9月，历时半年，在总出选角色数680人的票选中，木之本樱登顶成为“萌王”。因是第一届萌战，所以被称为“初代萌王”。

值得一提的是，第一届萌战，大道寺知世（《魔卡少女樱》中小樱的好朋友）票数第4，可见《魔卡少女樱》在当年的影响力之广。

《魔卡少女樱》动画截图。左侧为“透明牌篇”。（图/B站视频截图）

“萌文化”催生的商业魔法

随着时间的推移，萌与普通人的生活联系得越来越紧密。从“萌语言”、“萌行为”，到“萌家电”、“萌神社”、“萌系自卫队”，“萌”已然渗透到了日本人日常生活的方方面面，与商业产生了奇妙化学反应的“萌经济”也就应运而生了。

以充满萌元素的《魔卡少女樱》为例。这部动漫作品中换装、钥匙、库洛牌、变身等各项设定，都为衍生产品的设计与贩售打下了基础，商家可以很容易找到作品中的萌点，进行周边的推广和贩卖。

而《魔卡少女樱》作为中国一代人的童年回忆，在中国也是非常火的。比如前阵子被挤爆的“奈雪的茶×《魔卡少女樱》”，主题奶茶杯和纸袋、联名贴纸、魔法泡泡棒、魔法高脚杯，别说女孩子了，男生见了也忍不住拿下！

除了萌系IP诞生出的系列衍生产品，萌经济还包括直接以“萌”形象为主要宣传手段的营销模式。

风靡世界的Kumamon（熊本熊）就是萌系营销的成功案例之一。2010年，熊本县政府打造了肥胖、呆萌、自带腮红的Kumamon形象，并推出地方推广活动，希望能吸引到更多游客。官方还通过一系列如Kumamon出差失踪、寻找遗失的腮红等营销事件，利用新媒体传播便捷、易于制造话题的优势，大大提升了Kumamon和熊本县的知名度。仅一年时间，熊本县就从一个不知名的地区，变成了著名的旅游景区，Kumamon也为熊本县带来了极为可观的经济收益。

萌文化能成为新时代商业市场的一大杀手锏，可以用二次元爱好者们的一句话来解读：“可爱才是王道，萌即是正义。”

编辑：凉子