中国泡泡玛特主题乐园要开了？“娃友圈”又炸了

位于北京市朝阳区的泡泡玛特城市乐园一直备受“娃友圈”关注。8月17日，天猫直播间举办探园专场直播，首度揭开乐园神秘面纱，带领“娃友”线上实地探园泡泡玛特城市乐园。

“已经定好闹钟！”首批探园门票抢到了吗？

北京时间8月17日18时举办的探园专场直播，首度揭开了乐园神秘面纱。直播期间，随机释放100个开园畅玩名额。

图为天猫携手泡泡玛特举办探园专场直播的预告。（图/@白鹿视频微博截图）

网民纷纷发来第一手线报：已经定好闹钟！

网民@胖哒不凶：这谁能不心动啊！这可是泡泡玛特乐园，我最爱的molly。

网民@也没啥想说的ww：泡泡玛特城市乐园这个活动真的不可以错过呀，一定要安排。

网民@点燃银河尽头的篝火：这个乐园看起来好有趣的样子，真想去现场看看。

网民@咖啡遇上香草：泡泡玛特城市乐园谁能拒绝呢？

图为网民评论。（图/微博截图）

“我是第一批目睹乐园真容的人！”9月就能逛逛逛

如果你还以为这次开园遥遥无期，那可就错了。泡泡玛特官方称，泡泡玛特城市乐园或将于今年9月份与大家见面。现在乐园的建设已经窥见雏形。许多网民已经在社交平台晒出最新进展。

网民@元气小又：太期待了！！！朝阳公园惊现巨型XXXXL号泡泡玛特望远镜！

图为网民评论。（图/社交平台“小红书”截图）

网民@苏苏苏.：激动的心，颤抖的手~我是第一批目睹乐园真容的人！

图为网民评论。（图/社交平台“小红书”截图）

上海澎湃新闻报道，乐园开业在即，去年秋天，泡泡玛特还开启了城市乐园演员招募，招募18-25周岁的偶装演员、戏剧演员和舞蹈演员。

最近还有招聘信息显示，泡泡玛特正在招聘督导、巡店，学历门槛为大专，月薪5000-7000元（人民币，下同），娱乐导览实习生、乐园景点运营实习生以及保护乐园内玩偶的娱乐护行员实习生也开始紧锣密鼓地招募。

“我们希望成长为世界的泡泡玛特” 城市乐园是深耕优质IP的体现

郑州大河财立方报道，据了解，2021年1月份，泡泡玛特与北京朝阳公园达成合作，朝阳公园将授权泡泡玛特使用园区内“欧陆风韵”项目及其周边街道、森林，这也是泡泡玛特首个线下乐园。

公开资料显示，泡泡玛特于2020年8月成立了北京泡泡玛特乐园管理有限公司，该公司法定代表人为胡健，注册资本1000万元，经营范围包括城市公园管理、游乐园、餐饮管理、票务代理、演出场所经营、游艺娱乐活动等，由北京泡泡玛特文化创意有限公司全资持股。

北京朝阳公园是一处以园林绿化为主的综合性、多功能的大型文化休憩、娱乐公园。是北京市四环以内最大的城市公园，原称水碓子公园，始建于1984年，1992年更名为北京朝阳公园。南北长约2.8公里，东西宽约1.5公里，规划总面积为288.7公顷，其中水面面积68.2公顷，绿地占有率87%。朝阳公园建成的景点有中央首长植树林、将军林、世界语林等20多个景点。

泡泡玛特创始人、董事长兼CEO王宁此前曾表示，目前泡泡玛特跨界美妆进行联名等，都是在对外输出这种资源优势，未来授权业务将会成为泡泡玛特重要的业务一环。

在观察人士看来，此次即将营业的泡泡玛特城市乐园正是该公司深耕优质IP的体现。“我们非常骄傲的是，作为一个中国潮流文化品牌，正在把中国潮玩推广到全世界，把我们的潮玩文化传递到世界的每一个角落。我们的目标是成为全球有影响力的潮流文化娱乐公司，希望未来能从中国的泡泡玛特，成长为世界的泡泡玛特。”王宁表示。

能够拉动“二消”？等到开业那天才能一探究竟了

泡泡玛特进军主题乐园，一项受人关注的核心是其二次消费能否拉动乐园经济增长。

北京《新京报》报道，2022年，泡泡玛特在中国港澳台地区及海外市场的收益合计达4.54亿元，上年同期为1.84亿元，同比增长147.1%。对于收益的迅速增长，泡泡玛特将其归因于中国港澳台地区及海外业务DTC（直接面对消费者）战略的加速推进。

据了解，近年来泡泡玛特正努力开展海外业务，把业务拓展到了几十个国家和地区，在巴黎、伦敦、东京、悉尼、洛杉矶等地开设了直营门店。泡泡玛特最近发布的2023年第一季度最新业务状况显示，公司全球化战略效果明显，一季度港澳台及海外收益同比增长160%～165%。

对于今年的业绩预期，泡泡玛特方面持乐观态度，预估收入将迎来30%-40%的增长，公司工作的重点也将更多放在毛利率的提升以及费用的控制上。同时，泡泡玛特将进一步加速海外布局，预计到2023年年底，海外门店数量将在80家-90家，机器人商店接近200家。

这次的城市乐园是否能为泡泡玛特再创消费奇迹，只有等到开业那一天才能一探究竟了。

编辑：园子