热搜！“小绿书”“小抖书”合力“围攻”小红书？

近日有网民曝料，微信正灰度测试新功能板块，被测试到的用户可以在“看一看”界面查看和发布图片消息。由于该功能呈现形式与社交平台“小红书”类似，被网民戏称为“小绿书”。

微信“小绿书”能成为下一个小红书吗？

广州Zaker新闻网报道，此前，就有大V在微博发出一张微信“小绿书”的截图。

根据截图，更新后的“小绿书”是这样的：

图为内测用户展示微信“小绿书”界面。（图/广州Zaker新闻网）

和小红书不能说是毫不相关，只能说是一模一样……

进入“看一看”后，页面左上角新增了“图文”选项，展示优先级高于在看、热点和视频。

这点和小红书不同：小红书页面顶端的菜单，只有关注、发现和本地。这三个选项主要区分推送范围，例如“发现”是根据用户画像推送，“本地”是根据用户位置推送。

页面下方也有所不同：微信取消了底端菜单栏，只留一个绿色加号按钮。

而图文展示方式就很像小红书了。

图为网民放出“小绿书”与“小红书”的对比图。（图/广州Zaker新闻网）

排版高度相似，都以展示图片为主，标题在图片下方，用户头像和名称在图文卡片的左下角，点赞数在右下角。

如果要发布内容，和小红书一样，点击画面下方的加号按钮就行。

微信为何急于打造“小绿书”？

微信之所以急于推出“小绿书”，是为了给内容生态引入源头活水。

无论是从内容生产端还是消费端，公众号都已经无法满足碎片化时代的需求。从生产端来看，尽管截止2021年1月，微信公号的数量已达3.6亿个，但大多数已经处于长期停更的“僵尸”状态。无论是默认的长文形式，一天一次的发布限制，还是日益逼仄的变现方式，对内容创作者的吸引力都日渐稀薄。从用户来看，微信公号也早已无法满足轻量化、碎片化、视频化的内容消费习惯，订阅号文章的打开率一路走低。

至此，微信不仅在平台内部再造了一个“小绿书”，更是打造了一个开放版的朋友圈。相当于微信社交生态彻底从熟人往来的客厅，走向开放互动的广场。

不仅如此，微信也看到小红书正在成为年轻一代的搜索引擎，对自己的搜索战略构成了威胁。曾经，微信搜索引以为傲的是其丰富的内容、服务生态，但随着用户内容生产的轻量化、碎片化，沉淀在微信生态的即时、实用信息日渐减少，作为搜索引擎的价值正在不断缩水。当用户搜索由百度时代进入社交时代，微信要鼓励用户更多地分享生活经验，消费心得，培育自己的内容达人，信息工人，这样才能打造一个“所有人为所有人”的搜索平台。

抖音“小抖书”也来了？

成为小红书不是目标，遏制小红书才是目标。继微信“小绿书”之后，抖音“小抖书”也终于露出了庐山真面目。

上海澎湃新闻报道，抖音信息流中已经出现了如小红书一般的短图文内容，点进去会进入到一个全部由短图文内容构成的页面。

除此之外，抖音还在顶部菜单栏中增加了“经验”栏目，另外也有用户显示为“探索”，这个栏目下的内容排列与小红书主页像素级相似，都采用双列瀑布流，图片+标题的模式，但两种不同的名字，却代表了两种不同的内容构成。

图为抖音在顶部菜单栏中增加了“经验”栏目。（图/抖音截图）

“经验”栏目下，内容构成90%为小红书式的短图文笔记，但在“探索”栏目下，短图文内容只占50%，剩下的由视频内容组成。但无论怎样，可以判断的是，抖音正在密集灰测小红书式的短图文内容，并有可能成为单独的一个一级入口。

人人都想做“六边形战士”微信、抖音“围攻”小红书？

北京钛媒体APP报道，从目前的一时一地来看，从抖音到微信，从快手到知乎，甚至不提大力种草的淘宝逛逛和京东，整个互联网，不管有关无关，都在“围攻”小红书。

但如果把视角拉远，从2020年往后来看，围攻小红书只是一种错觉。

在2020年之前，微信公众号的长图文，抖音快手的短视频，B站的中视频，知乎的问答，各大内容平台其实各有特点。

但从2020年视频化开始之后，各大平台在内容形式上的界限开始变得模糊，视频开始成为各家的标配，并在此基础上逐渐补齐长图文、长视频等其他板块的能力。

从长图文到短视频，内容创作门槛看似降低了，但对于拥有12亿用户与“人人都可以表达”的目标来说，视频内容多维度、角度、运镜、剪辑和配乐本身就要比图文的创作门槛更高。

相比之下，小红书短图文形式的内容其实刚好补全了微信在内容形式上的缺口，这也就有了后来的“小绿书”。

用微信创始人张小龙的话说，“群发的内容并不是重点，应该是各种各样的形式的内容都应该是可以的，如文字，图片，视频等。”长图文到短视频、直播再到短图文，微信在一步步补齐内容形式版图。

从更长的时间线来看，“抄袭”小红书并不是目的，补全自己的内容板块，形成更庞大的内容生态才是目的。毕竟，未来的内容平台，不再是长视频、短视频、长图文、短图文的“专科特长生”，而是覆盖所有内容形式的“六边形战士”。

所以各大内容平台才疯狂补课，只是恰巧，短图文内容是之前各家平台都忽视的部分，而小红书则是这个内容最典型的代表。这才让大家有了所有人都在“围攻”小红书的错觉。

编辑：园子