赢“麻”了！这款中国手游让日本年轻人爱上打麻将

短短4年，吸金超过10亿元人民币。一款中国人打造的日式手游，成为了日本最受欢迎的麻将手游。无数日本年轻人，加入了它，成为了一名合格的“牌佬”。

图为《雀魂》麻将游戏首页。（图/《雀魂》官网截图）

数次登APP榜首，日本年轻人手游只知《雀魂》

广州时代财经报道，这款名叫《雀魂》的二次元日麻手游，由上海猫粮工作室研发、悠星网络发行。它曾数次登顶日本App Store畅销榜，打败一众日本市场竞争对手，稳坐日本麻将手游赛道第一名。

在日留学的舒慧说，据她的观察，《雀魂》几乎已经成为了日麻手游的代名词，甚至不少人日本年轻人谈起日麻手游只知道这款游戏。

这份火爆，在其最近一次与经典动漫IP《叛逆的鲁鲁修》的联动之中可见一斑。

据第三方数据机构Sensor Tower统计，4月26日，在此次名为“假面的真实”联动活动上线的当天，《雀魂》单日收入超260万美元，打破了2021年与《天才麻将少女全国篇》联动时创下单日230万美元的最高纪录。

Sensor Tower数据同时指出，自其2019年在日本上线开始，到此次联动活动结束的2023年5月17日，《雀魂》全球累计收入超过1.5亿美元，光日本市场就贡献了90%的收入，其次是中国台湾和中国香港，分别贡献了7%和2%。

中国“麻友”VS日本“牌佬”，都“宅”在家打《雀魂》

北京中华网报道，中国有位开国元勋曾说中国对世界有三大贡献：中医、红楼梦和麻将。

麻将可以说是中国文化输出的典型代表。一百多年前，麻将漂洋过海传到日本。上世纪70年代，日本麻将统一了玩法规则，称为日式麻将（或称立直麻将）。

日式麻将在日本经久不衰，有大量的职业玩家，职业比赛，不少知名的漫画家、演员都是麻将的忠实粉丝。

而《雀魂》正是一款采用日麻玩法的网络游戏。

根据数据分析公司Sensor Tower提供的数据来看，《雀魂》从2019年11月发布到22年11月20日，累计收益突破1亿美元(约合136亿日元)，在同类游戏中稳坐首位。

最近两年，《雀魂》已经做到稳定年收入超50亿日元，其中92%收入来自日本，这惊人的“战绩”让日本网友彻底酸了。

过去几年因为疫情带来了“宅经济”的爆发，朝日新闻就曾报道过疫情期间，日本麻将桌和麻将类应用下载激增的现象。这对于《雀魂》的传播有一个良好的催化作用。

而搭上日本Vtuber爆发的风口，则是《雀魂》能在“宅经济”中也能名列前茅的一大原因。

Vtuber指的是日本当下非常火的虚拟偶像，他们多以虚拟人的形象在直播平台上出现。

《雀魂》与日本的Vtuber团体彩虹社合作，举行了彩虹社内部麻将大赛。大赛的直播观看人数高达179万，相关的剪辑视频，播放量也达到了230多万。

受此影响，在Upstream公布的2022年1月全球手游收视排行榜中，《雀魂》的观看总时长环比增长了228%，成功跻身TOP10。

不少玩家表示就是受到了Vtuber的影响才迷上了麻将。

靠着稳扎稳打，《雀魂》在日本慢慢火起来，口碑反馈回中国，不少中国玩家又靠着网络上的推荐，也开始玩《雀魂》日服。

中国“麻友”和日本“牌佬”，在《雀魂》这款游戏里玩得其乐融融。

甚至，连中国的大爷大妈们，都不辞辛苦，跨服加入《雀魂》。大爷大妈们的麻将手法不按常理，章法诡异，常常用国内的打法（比如川麻），强打日麻，打得日本玩家纷纷发推怀疑人生。

二次元画风的《雀魂》，能长久吗？

麻将虽然起源于中国，但麻将与游戏结合，却最早在日本。

北京36氪报道，早在1981年，阿尔法电子（如今的ADK株式会社）就开发出了世界上的首款街机麻将游戏《ジャンピューター》。在家用机方面，1983年任天堂在红白游戏机上开发了《麻将》，这款游戏累计斩获了213万的销量，可谓红极一时。但这些老派麻将游戏都有着一个共同问题：运营多年，玩法、风格上都略显陈旧，目标人群也基本以三四十岁的中年人为主。在彼时的日本游戏业界看来，这部分中年人才是麻将游戏的真正受众，而年轻人普遍觉得麻将规则复杂，是中老年的休闲娱乐。相比之下，他们更喜欢《最终幻想》《塞尔达》这样的主机游戏。

这样的市场空隙给了《雀魂》机会。《雀魂》切中了“休闲型日麻玩家”的市场，这部分群体年龄也更小，而且二次元的画风+非常友好的新人引导，甚至有可能将不会玩麻将的用户也纳入考虑。披上二次元外套的《雀魂》也由此抓住了机会，顺势入局。

如2021年4月，《雀魂》就宣布了同《天才麻将少女咲》的联动计划，用更大额度和更多名额的转发抽奖，继续扩大游戏的受众范围，并曾创下单日230万美元营收的纪录。随后，《雀魂》又启动了与更具风格动画IP的《斗牌传说》《狂赌之渊》之间的联动。

在2022年4月，《雀魂》推出与恋爱番剧《辉夜大小姐想让我告白》的联动计划，进行首次试水。这次联动让《雀魂》首次进入Sensor Tower中国手游海外收入增长榜单。

通过与这些大众向番剧的联动，《雀魂》得以吸引大量新用户加入。

从政策上看，中国将游戏作为文化输出的重要方式，非常鼓励游戏出海。而中国游戏海外发行体系已经很成熟了，像悠星这样代理国内工作室海外发行游戏的公司已经很多了。

目前的中国游戏，在创意技术、和开发成本上有一定的优势，往往能在海外取得不错的成果。

2021年有《原神》，2022年有《雀魂》，虽然赛道体量不一样。但它们都实现了海外同品类第一，其成功有一定的共性。

总有人，能在饱和的游戏市场里，找到新的增量。总有人，能在游戏创作的路上抓住机遇，看见曙光。

编辑：园子