拼多多“亚洲行”首选日本：大额补贴来啦，快买起来！

近日，拼多多跨境电商平台Temu正式在日本上线，这也是Temu进军的首个亚洲国家地区。该站点原计划于6月22日上线，经过筹备最终延迟至7月1日。

Temu亚洲行首选日本

上海界面新闻报道，自去年9月初在美国正式上线后，Temu就持续在全球开疆拓土。截至目前，Temu已经进入23个国家和地区，包括澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、芬兰、法国、德国、希腊、爱尔兰、意大利、日本、卢森堡、墨西哥、荷兰、新西兰、波兰、葡萄牙、斯洛伐克、西班牙、瑞典、瑞士、英国、美国。

目前Temu在日本当地使用的第三方物流服务商包括Sagawa Express（佐川急便集团）、Yamato Transport（雅玛多集团“宅急便”）以及Japan Mail（日本邮便）这三家。

当前Temu依旧延续了低价促销策略，日本站点提供英文及日文两种语言，结算币种已更换至日元，卖家的店铺评分及产品也直接同步迁移。另外，Temu日本站点开业举行了不少促销优惠，大额优惠券包含满3700减600、满7500减1200、满15000减3000（日元），活动商品最高折扣高达90%，并提供免运费包邮服务。

图为Temu日本站点截图。（图/上海界面新闻）

据日本消费者反馈，目前Temu日本站点显示的产品配送时间大约在一周左右，而Temu的上线以及低价策略，或将对本地电商日本亚马逊、日本乐天造成冲击。

至于为何Temu将亚洲市场的第一落脚点选择在日本，或与日本距离中国较近，市场调研与物流上更为便利有直接关系。其次，作为发达国家，日本的经济发展、消费市场及用户心智相对成熟，物流基础设施、数字基础设施同样发达，Temu不需要再经过用户教育阶段。相关数据显示，截至2023年，日本电商市场规模有望达到1.3亿美元，未来两年也将保持正增长趋势。

一大波日式美味在华上新

近年来，中国的电商平台玩法层出不穷，直播带货、秒杀等各种形式的兴起也增强了消费者在购物中的乐趣以及与商家的互动。在《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）推动下，这次Temu入驻日本，相信从清酒、扇贝，到味噌、酸奶，越来越多具有日本特色的消费品将会在中国市场涌现。

上海第一财经报道，JETRO上海代表处副所长高山博表示，日本和中国消费者习惯使用的社交平台不一样，他说：“中国消费者非常喜欢选择新的平台进行体验，这些平台和技术的迭代性很强，因此对企业提出了很高的要求，要在短时间内了解渠道的特点，不断按照新的电商平台或者中国消费者的消费习惯进行调整或者配合。”

去年日媒进行的民调显示，受访日企普遍认为，尽管使用直播手段开展对华业务难度不小，但直播经济的发展依旧值得期待。其中，针对“是否正在或者有兴趣使用直播方式开展对华业务”的问题，56.2%的企业表示“非常感兴趣并正在考虑”，23.6%“目前正在推进”，20.2%表示“过去曾使用直播开展对华业务但现在没有”。

此外，线上推广的费用、语言和商业模式的差异等，在高山博看来，都是日本零售业企业试水中国线上销售渠道所需面对的挑战。

尽管如此，高山博还是希望更多日企未来能紧随中国消费市场的趋势，在重视中国线下的零售渠道之余，更积极地尝试线上销售，“毕竟中国在电子商务领域的发展积累了丰富的经验”。

编辑：园子