“封印解除！” 中国茶饮在这场“马甲秀”上玩疯了

7月5日，奈雪×魔卡少女樱霸气车厘子系列在华上新，再次掀起一波“手握梦之力量的钥匙，再次回到奇幻魔法世界”的“回忆风”。除了小樱，在这股“联名风潮”之下，各路茶饮都赶来参加这场“时装秀”。茶饮联名哪家强？可以说，这场“时装秀”只有你想不到的尝试，没有它们“穿”不上的“马甲”。

“魔幻场”：是我想要的变身服装没错了！

图为奈雪的茶官宣联名魔卡少女樱联名系列产品。（图/社交平台“小红书”截图）

要论“魔幻”，自然少不了这些刻在童年DNA里的动漫形象。一句“封印解除！”又唤醒了多少“魔法少女”对小樱私服的憧憬，现在，它们就带着这些“马甲”来了。

奈雪的茶官宣联名魔卡少女樱的霸气车厘子系列产品包含经典款霸气车厘子、小樱联名限定款霸气冰酪车厘子和车厘子蛋糕宝藏杯。

还有不少惊喜周边。比如复刻小樱3个时期魔法书、魔法卡牌等贴纸，部分贴纸还隐藏惊喜彩蛋，还有能吹出“魔法泡泡”的魔法泡泡棒……

除此之外，限定主题杯以及限定手提袋也同步上线，中国范围内还有30家夏日魔法店可供消费者探店打卡。真的一整个期待住了！

除了经典“穿搭”，当然也有不少时下热门的动漫联名向我们招手。就比如最近大火的动漫《间谍过家家》。

CoCo和《间谍过家家》搞起的联名一经预告就引起了很高的关注，联名活动开始后，联名产品和周边被抢购，#CoCo间谍过家家#、#CoCo新品#等话题的热度也是直线攀升，达到了出圈的效果。

CoCo结合《间谍过家家》的角色特征对联名产品进行了设计，比如“莓莓雪冰”的粉色外观与动漫中阿尼亚的粉色头发相对应。“星空葡萄”则契合了约尔的杀手气质。通过产品的选择和设计，为经典爆款产品增加了更多的卖点，使其更具有吸引力。

图为Coco×间谍过家家系列产品。（图/CoCo官方微博截图）

“影视场”：逃得过钮钴禄·甄喜，也躲不过紫苏饮子

茶饮玩家们怎么可能放过那些“电子榨菜”？这不“影视秀场”就来了。在这场秀中，不仅能看到与《甄嬛传》、《武林外传》等一众经典形象悉数亮相，更有《梦华录》这样的“当季新宠”的加入。

喜茶此前官宣了与古装电视剧《甄嬛传》，开展”甄喜传“为主题的重磅联名合作。品牌联合产品“甄奶·雪酿含翠、甄果·大橘画梨”，结合联名产品增加品牌卖点，增加品牌的消费体验场景。在品牌的IP形象上，迎来了变装秀，“钮钴禄·甄喜”的IP形象别具一新。

济南齐鲁壹点报道，作为《武林外传》首个联名新茶饮品牌，奈雪的茶刚官宣就迎来“腐竹”们（《武林外传》粉丝名）一片叫好。奈雪结合剧集中第二十二回“榴莲果”为背景展开创作，除“榴莲”紧密呼应外，茶饮还定做“同福客栈”巧克力牌匾，杯套则取景自《武林外传》经典场景“屋顶”，客栈的屋顶凝聚着喜怒哀乐，剧中的欢乐温情也注入茶饮。

图为奈雪×武林外传系列茶饮。（图/济南齐鲁壹点）

而后来者《梦华录》也是喜茶作为首个官宣与其联名的新茶饮品牌，不仅呼应剧中“紫苏饮子”“茶百戏”等茶文化展示内容，推出紫苏·粉桃饮、梦华茶喜·点茶两款定制的联名特调茶饮产品，更设置【喜·半遮面】主题店和线下快闪等丰富活动，带来沉浸式追剧体验。

“手游场”：带来“精神回血”，走一场特别的灵感buff秀

如果说“影视场”带你续写经典场景的传奇，那“手游场”就丰富了你的精神世界。

日照新闻网报道，喜茶与大热的中国国产游戏《原神》开启了“约定之旅，因你欢‘喜’”的跨界联名活动，一经推出，便引爆了无数喜茶爱好者以及《原神》玩家的热情。喜茶以游戏中的绫人、绫华为灵感，结合这两个角色“水”、“冰”的元素属性，以当季新鲜龙眼、椰子水、生椰乳为原料，再加入手工制作的“绯樱波波”，得到了“绫人·水影龙眼椰”、“绫华·寒霜龙眼椰”两款联名产品。

图为喜茶×原神系列饮品。（图/日照新闻网）

除了原神，王者荣耀也没有错过这场“手游秀”。

北京中国质量新闻网报道，喜茶瓶装饮料推出分别对应英雄程咬金、蔡文姬的全新口味产品姜暴柠、参暴柠，以暴柠茶系列的“上头”特色诠释王者荣耀人气英雄。例如参暴柠对应蔡文姬回血技能，特别添加养生的枸杞粉及人参元素，滋味丰富，带来“精神回血”。线下渠道特供的姜暴柠则添加了姜汁，沁辣劲爽，匹配程咬金力量强劲的特性。当玩家们在战况正酣之际拿起一瓶喜茶暴柠茶，提神上头之外，也为手中的英雄叠加了一份特别的灵感buff。

“霸气场”：戴的是黄金，背的FENDI！

“霸气场”，顾名思义就是把“马甲”做成了你高攀不起的样子。

长沙《湖南日报》报道，喜茶与意大利奢侈品品牌FENDI（芬迪）官宣携手出圈。喜茶与FENDI匠心携手推出“FENDI喜悦黄”茶饮，单杯售价为19元（人民币，下同），38元买两杯还能选一个杯垫或者徽章周边。

图为喜茶与FENDI联名茶饮。（图/成都每日经济新闻）

联名活动效果显著，喜茶门店订单爆满，社交媒体上热度持续攀升。此外，FENDI“handinhand”匠心艺术展的预约链接也显示目前已经被全部约满。有消费者晒出“FENDI喜悦黄”茶饮并表示：“这是我离FENDI最近的一次。”

除了奢侈品，茶饮们还“穿戴”起“硬通货”——黄金。有消息称，喜茶将在7月10日与周大福联名，更有限定徽章上新，看这路透照是个“小金牌”，会不会是纯金打造呢？这要是真金，喜茶可就真的“霸气”了！

图为社交平台上有网民传出喜茶将和周大福联名推出的黄金徽章。（图/社交平台“小红书”截图）

“发疯场”：表情包上身，演绎我的精神状态

如果说“霸气场”还不够疯狂，那在这场“内卷”严重的茶饮“秀场”上，它可是把“发疯”演绎得淋漓尽致。

近日，乐乐茶开启“发疯模式”，推出新品“一拳”系列，把鳌拜、李逵、张飞、蒙丹这几位表情包大户用到了包装上。包装是可以被踩坏的，部分门店还提供沙袋供顾客“打拳”发泄情绪，乐乐茶的这一波大动作，算是演出网民们的精神状态了。

图为乐乐茶上新的“发疯”饮品。（图/社交平台“小红书”截图）

在各奶茶玩联名、玩衍生品的时候，它选择了一条“发疯”赛道：

一拳！榴莲！（榴莲生椰乳奶昔）就是要刺头，你管我

一拳！牛油果！（牛油果巴旦木酸奶）就是很牛，你管我

一拳！山楂草莓！（山楂草莓酸奶）渣人退散，别管

一拳！芒果！（台农芒果酸奶）看不惯我吗？我乐意

在面对不断内卷和高度集中的市场，以及众多“虎视眈眈”新入局者，没有哪一个茶饮品牌敢停下狂奔的脚步，哪怕是一众头部品牌亦无法“高枕无忧”，只能通过接连不断的营销事件和层出不穷的新品。这场“时装秀”，你最中意哪家的“马甲”呢？

编辑：园子