日本杯面在华变45厘米高桶面？山姆巨型泡面被疯抢，已炒至千元人民币

如何吃到一桶泡面？买来撕开包装，冲泡等待不就得了？

但现在，还得加一步——抢！

谁能想到，一个泡面桶都能被炒到500元（人民币，下同），甚至可能还抢不到……

都靠抢？

“限量泡面”=45厘米高+开车一小时+每人每次限购2桶

图为顾客购买巨型泡面桶。（图/《深圳商报》）

深圳最大的山姆旗舰店开业。成都红星新闻报道，本次开业，山姆推出不少限定款产品，包括Unicare邮差包、五粮液九龙坛（黄）等，其中合味道巨型泡面桶最受关注。

45厘米高的巨大杯面桶，内装24桶小泡面，售价168元，单人限购2桶。推出当天，仅半天就已售罄，不少代购翻倍炒卖。

“为了一桶限量泡面，早晨8点坐车一小时来山姆。现场排了很长的队，开售仅15分钟，突然被通知卖完了！因为限购，一天只有50个名额。可能因为前期代购一人买十几桶，扰乱了市场。”在成都每日经济新闻的报道中，一位专门前往山姆店购买该泡面桶的小陈表示。

开盲盒！

巨无霸泡面桶=24小桶+7种口味

深圳《证券时报》报道，因泡面桶设计新颖，巨型泡面已在社交平台“小红书”和朋友圈迅速风靡，成为“网红产品”，也有不少网民晒出了泡面桶的“开箱视频”。开箱视频显示，该巨型泡面桶为纸制，内部一共有三层，含24个小桶装泡面，共计7种风味，其中有两种口味在日本最为畅销。

图为社交平台上泡面桶“开箱”。（图/社交平台“小红书”截图）

这款限量版的巨无霸泡面桶只卖4000份，一盒有7种口味，作为前海山姆限定商品，在还没开业前就在社交平台上刷爆。

在某二手交易平台上，被黄牛炒至300元（人民币，下同）至500元一个，依旧供不应求。有黄牛直言：“一口价500元，不包邮不议价，限购不好买，谁先拍给谁。”

对此，不少网民都捡起了那道老梗：我看不懂，但大为震撼。这款泡面桶也被视作新款“割韭菜利器”。

关于山姆的巨型包装产品，并不是第一次出现，之前一直陆陆续续不定期推出，比如4.5KG的瑞士三角巧克力，售价：598元，网民表示真的要一边举重一边吃吗？据说还是从瑞士定制下来，一年才生产一次。还有1.5米高的超级大包乐事波浪薯片，售价：298元，内含75包薯片，平均下来一包4元不到。

营销加温“烫”着了？

追求一时“爆”，还要考虑“品”

对于这些充满噱头的“网红爆品”，其实大多靠的是“饥饿营销”。

中国央视网报道，说起来“饥饿营销”，并不是什么新鲜的词汇。利用所谓的“限量款”“独家销售”等方式，限制其供货量，造成供不应求的热销假象，并借助黄牛党以高价出售，进一步制造产品的稀缺感和紧迫感，激发出消费者更大的购买欲望。虽然不少人明知套路满满，却还是会义无反顾地跳入其中。

爆品，无疑是契合年轻消费者个性化需求，在一定程度上满足人性的产品。看到大家都在抢，个人不免会跟风购买。

这些年，人们见识了太多的爆品，只能红一时，却很难一直红。如果品牌和商家，总是对“爆”想得过多，而较少考虑“品”的根本，跑偏或许是迟早的事。打造一款真正的爆品，还是要给追求一时爆品降降温。

怎么“泡”更香？

国际仓储会员店出圈唯有创新

像泡面桶这样“饥饿营销”的方式只是不少像山姆国际会员式超市这样在中国市场加紧布局的缩影。一边是传统超市继续上演关门潮，愈演愈烈，另一边却是仓储会员店一路狂飙。

作为“头部玩家”，当前沃尔玛旗下的山姆会员商店正加速在中国市场布局，拓店速度明显加快。《深圳商报》报道，5月18日，山姆会员商店宣布，中国第43家门店在上海真如正式开业，上海已有五家山姆店。5月24日，山姆会员商店全国第44家门店在福州仓山正式开业，为福州第二家山姆店。截至目前，山姆在中国25个城市已经开设了45家门店，数百个云仓。

北京《新京报》报道，6月19日，在沃尔玛供应商峰会上，沃尔玛表示，山姆会员店进入了加速增长期，同时，会员制商超和大卖场业态的电商均以盈利和可持续方式高速发展。

其他付费会员店也吹起扩张的“号角”。山姆的老对手、美国知名连锁会员制仓储品牌开市客（Costco），正加速布局中国市场，今年先后在上海、宁波开出新店，深圳龙华店也将于年内开业，目前在中国有15家门店。此外，麦德龙、永辉等老玩家也正在稳步拓店。

在竞争如此激烈的局面下，会员制商超如何突出重围？

“唯有创新！对‘差异化’的追求，才能给消费者带来惊喜和价值。”山姆会员商店中国业务总裁文安德表示，只有通过长期、不断的创新和迭代，才能持续为会员带来高品质生活方式，这也是会员制商超的立足之本。”

编辑：园子