遗憾退场！一日系手机企业宣布正式退出

5月16日，京瓷宣布正式退出面向消费者的手机业务，但仍将继续为企业客户提供服务。虽然大家可能很少听说过，但日本的京瓷实际上自1989年以来一直在制造手机，并曾在中国尝试过销售。

图为京瓷手机。（图/青岛IT之家）

日系手机企业京瓷宣布退出消费者手机业务

青岛IT之家报道，该公司在今年2月亏损了22.7亿日元，经历了一段艰难时期。随着盈利能力的恶化，该公司也意识到他们必须采取一些措施，而这一措施显然就是削减边缘化的消费级产品。

“我们再也找不到适合大众的市场了”，京瓷社长谷本英夫说道。实际上，哪怕是在日本本土市场，该公司也很难与小米和OPPO等中国制造商以及夏普、索尼等其他日本品牌竞争。

不过需要注意的是，该公司只是退出了消费者领域，它将继续为企业客户服务。随着盈利能力的下降，公司表示必须采取一些措施，其选择了削减消费产品。对此，京瓷总裁Hideo Tanimoto说：“我们再也找不到普通市场的销路了”。

北京CNMO手机中国网报道，据悉，京瓷是涉足手机领域最古老的公司之一，自1989年以来一直生产手机。最初，该公司仅仅只是一家生产技术陶瓷的厂商，但经过持续多年的发展，京瓷如今已经成为全球闻名的国际大品牌，其产品覆盖包括电子、电信、办公设备、机械、陶瓷刀具等各类领域。和大多数日系手机一样，京瓷手机具有非常优秀的技术积累，可以保证手机的耐用性和质量。

此前，京瓷手机曾在中国尝试过销售。早在2001年，京瓷公司与中国振华科技合资，成立了京瓷振华通信设备公司，生产手机终端，并在中国市场销售。该公司产品以具有拍照和音乐播放等功能的高性能机型为主，但由于缺乏价格优势，销售一直处于低迷状态，旗下产品并没有受到中国消费者的青睐。2008年，京瓷正式宣布撤出中国手机市场。

为何日系手机在中国市场“不瘟不火”？

众所周知，半导体芯片是目前市面上智能手机和其他大多移动设备的研发基石，这也使得日本在手机制造和研发方面也有一定的优势。基于雄厚的科技研发实力，日本手机品牌包括索尼和夏普在内都逐渐成为了深入人心的大品牌，在全球范围内很多地区市场上都打下了一片江山。但奇怪的是包括索尼、夏普在内的日本品牌在中国市场中虽然推出了很多不同价位的机型，但销量似乎都不是很好。

首先是营销意识的欠缺，也就是大家常说的广告不给力。很多智能手机品牌在发掘崭新市场区域时都本着快速和近乎夸张的需要营销理念，而在中国国内的各大商场中基本见不到索尼手机的广告牌。甚至大多数城市连索尼和夏普手机的专柜都没有，这也就成为了日本手机在中国地区的症结。

区域化本地服务没办法展示出日本手机品牌的核心优势。就拿索尼为例，索尼在国际版手机中不仅具有整套的GMS，更是有自家的各类电影和音乐租借服务，而这一切到了中国大陆则不复存在。音乐交给了多米和百度，视频则全权交给了搜狐，而其他原有的社交平台分享和应用精选等功能，小米、魅族等中国国产机全都有。可以说是“优势被全权分解，弱势却被摆上了台面”。

编辑：园子