中国银行业爱上“二次元” 双厨狂喜的好事“摩多摩多”！

“年轻化”“巨大消费潜力”是“二次元”的标签，为了加大获客力度，迎合更多年轻人的喜好，中国银行业与“二次元”的梦幻联动也在不断擦出火花。

银行爱上“二次元”

综合《北京商报》、郑州今报网报道，4月12日，媒体记者注意到，米哈游游戏《未定事件簿》与中信银行推出的联名借记卡已正式开放申领，在此之前，中国银行、交通银行、招商银行、广发银行等多家银行也通过推出虚拟员工、联名信用卡、广告植入进军“二次元”营销市场，希望能够与年轻用户“玩”在一起。赋能金融深层次破圈是银行做出的尝试，不过并不是所有的努力都可以“双向奔赴”，理性过后，年轻的“二次元”群体也更加关注卡片权益和配套金融服务是否到位。

在相关超话中，《未定事件簿》和中信银行推出的联名卡也讨论得火热：“快冲啊，未定事件簿和银行出联名卡了，别跑错地方了”“耶！莫弈款的卡已经成功激活……”

《未定事件簿》与中信银行联名信用卡。（图/未定事件簿微信公众号）

元气小坏坏（化名）是《未定事件簿》的忠实玩家，在得到正式开放申领的消息后她第一时间就来到了银行网点办理。“网点的小姐姐好温柔哦，她说这几天来办联名借记卡的人很多，还有很多客户想约周末的时间前来办理。”元气小坏坏回忆，“携带身份证扫脸激活填写资料后就可以办理联名卡了，申请成功后10个工作日左右就可以收到卡片了。”

据了解，《未定事件簿》是一款米哈游研发的律政恋爱推理手游，玩家可以自定义女主的姓名并在游戏中显示，游戏中的每个男主角都拥有各自对应的卡牌“思绪”，能够帮助女主在主线辩论关卡取得胜利。

中信银行此次的联名借记卡共有4款男主卡面可以选择，分别是夏彦款、左然款、莫弈款和陆景和款，首发4万张，限年满16周岁以上的完全民事行为能力人申领。

另外，招商银行此前也与米哈游研发的开放世界冒险游戏《原神》、人气动画《三体》联名，推出了信用卡。

调查发现，各个银行发行的“二次元”联名卡多为信用卡，虽然营销群体多为年轻人，但因为年龄、工作资质的原因，年轻的群体很难申请成功，而此次中信银行推出的联名借记卡解决了年轻群体无法办卡的情况。

易观分析金融行业高级咨询顾问苏筱芮表示，从信用卡扩展至借记卡，银行卡与“二次元”文化融合，背后体现出数字经济时代饭圈营销、粉丝运营的新媒体思维，“二次元”文化有相对成熟的粉丝群体和忠诚度，一方面可以帮助银行获客，另一方面则能够打破此前“发卡火热、销卡落寞”的怪圈，增强获客后的用户黏性。

“颜值”至上

进军“二次元”领域，是与年轻消费群体建立深层联系的重要途径，从银行发力“二次元”业务的方向来看，主要包括打造原创IP、合作植入、联名发卡等方式。

对于绝大部分联名卡来说，卡面是吸引“二次元”用户的最直接途径，能够让他们以刷卡或消费的方式感知自己与虚拟偶像的情感关联。这些努力的效果如何？在推广初期，大多是一番好评，“二次元”人们相约组团办卡，更是高呼“我要去这家银行存钱，刷卡”。

博通分析金融行业资深分析师王蓬博指出，当前，银行对用户的争夺已经进入“白热化”阶段，特别是对青少年群体银行账户的开立和使用习惯的培养都有帮助。“二次元”更接近年轻人的认知和审美，也更容易带动年轻群体对银行的品牌认知。

苏筱芮也持有同样观点，她表示，卡面是吸引“二次元”用户的最直接途径，反映出卡片的“颜值”对于“二次元”用户吸引的关键所在，类似于“二次元”周边贩卖，当卡片的功能对于用户来说大同小异的时候，卡面自然就成为了争夺“二次元”用户差异化路径的体现。

编辑：肖荧