台企旺旺集团获“中国工业大奖” 与日本有着这样的不解之缘

不知道大家提及“旺旺”会想到什么呢？大概“旺旺”就是童年的味道吧。

有点小贵的旺仔牛奶、酥酥脆脆的仙贝雪饼、一包一块钱的QQ糖还有吃了停不下来的小小酥和小馒头……

旺旺已在不知不觉间陪伴了不少“80后”“90后”，甚至“00后”的成长，装满各式各样零食的旺旺大礼包几乎是每一个小屁孩梦寐以求的礼物之一。

最近我们的旺旺得大奖啦！你知道旺旺其实还和日本有些渊源吗？

旺旺的“网红”产品旺仔牛奶和它的洗脑标语。（图/旺旺京东商城）

中国工业大奖

中新网报道，第七届中国工业大奖颁奖仪式19日在北京友谊宾馆举行，台资企业旺旺集团以“低碳节能及自动化技术的研究与应用”项目获颁“中国工业大奖”，成为本届唯一获此项大奖的食品企业。

中国工业大奖是个很厉害的奖项，是中国国务院批准设立的中国工业领域最高奖项。旨在表彰坚持科学发展观、走中国特色新型工业化道路，引导中国工业化的方向、道路和精神，代表工业发展的最高水平。

为什么旺旺能够拿到这个奖呢？那当然是因为旺旺在很多方面很厉害！

旺旺集团积极践行企业社会责任，紧跟国家发展战略，以“低碳”“创新”为集团发展重要方向，并结合国家“双碳”目标规划制定集团的减排目标。据介绍，该集团此次获奖的“低碳节能及自动化技术的研究与应用”项目，是在保证产品质量的前提下，推动技术创新及管理创新，实现企业高效运营及低碳减排。获奖项目共计申请专利212件，其中可常温储运雪糕为全球首创，全程无冷链储运，即冻即吃，可实现价值链减排156万吨/年；烧上机节能技术研究，实现米果核心设备低碳国产化替代；高温真空熬煮“零耗水”技术，可实现“高温真空浓缩工艺”节水实践。

旺旺还有远大的目标：未来将持续通过技术创新、加大绿色发展及数字化投入，深入低碳减排实践，推动可再生能源发展，全力助力“双碳”目标的达成。

和日本有着不解之缘

北京金融界报道，其实旺旺集团是一家“60后”台湾企业——成立于1962年，前身为宜兰食品工业股份有限公司，在1983年才正式创立“旺旺”品牌，1992年进入大陆投资建厂。

事实上，“旺旺”这个品牌的发展故事还要从富二代创始人蔡衍明谈起。

1976年，19岁的蔡衍明在父亲的宜兰食品厂里干起了总经理，但和很多富二代一样，不懂经营很快让该厂欠下了一个亿。

但首战失败并未挫伤蔡衍明的积极性，他很快在调研时发现了商机——台湾稻米资源过剩，可以用来做米果，即一种以米为原料的点心零食。

彼时，日本最知名的米果厂是岩冢制果株式会社，蔡衍明不止“三顾茅庐”，他花了两年时间诚心拜访，终于和其达成合作，从后者引进了米果加工工艺，并将成品推向市场。

90年代初期，已成功拿下台湾市场的蔡衍明将目光瞄准了北上之路。

他将第一站选在了湖南省一个小县城，望城。这里盛产稻米，县城名字又含有“生意兴旺”的隐喻。

值得一提的是，在米果之外，旺仔牛奶也是当年的超级爆款。

旺旺的复原乳配方是从日本引进，而当时中国大陆液态奶处于绝对蓝海市场，因此这款具有饮料性质的饮品成为当年牛奶制品的代名词。

同时，在那个传统媒体当道的时代，电视广告无疑是最能打动人心的营销渠道。旺旺系列产品的“洗脑广告”更是风靡一时。

凭借爆款产品和洗脑营销，旺旺很快开启了属于它的黄金十年。

从2004年到2013年，旺旺总营收复合增速达21％。据Wind数据，2013年旺旺营收高达234亿元（人民币，下同），净利润达到42亿元，总市值一度超1600亿港元，蔡衍明也凭此顺利登顶台湾首富。

而从收入贡献来看，当年的爆品今天仍然是集团的营收“扛把子”。

2022财年上半年，乳品及饮料品类营收占旺旺总营收的5成以上，其中，旺仔牛奶这一主品牌占该品类营收比例超过9成。可以说，旺仔牛奶这一“老网红”支撑起了旺旺销售业绩的半壁江山。

虽然销售逐渐显出颓势，但相信旺旺还能再战很多年！

编辑：肖荧