中国消费者更注重个性化家电 松下能否适应这种高质量发展？

近日，由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2022年中国家电行业年度报告》发布。产品格局的变化悄然展开，市场份额将集中于个人护理小家电、个性家电，以及高端家电。春节期间，超薄“平嵌”冰箱成交额同比增长超160%……随着消费水平的提高，家电产品向品质化、高端化发展，“超薄”这个概念逐渐成为用户选择产品的重要考量因素，也是家电品牌进行产品力升级的重点方向之一。

个性化、高端化

综合《北京商报》、成都封面新闻报道，随着生活水平和消费观念的不断提升，消费者对于家电产品的需求也发生了变化。不再只是单纯地追求产品的性能和价格，而更加注重个性化需求，例如产品的设计、功能和使用体验等。

除了个性化，高端化将成为刺激家电市场的重点。以冰箱产品为例，“走向高端化”正在品牌的转型升级战中掀起一股浪潮。

薄，正成为家电高端竞争的“核武器”，尤其是薄冰箱的上市，颠覆了行业对于冰箱保鲜越好保温材料越厚的认知，也满足了当代用户对于小体积大容积的产品需求，“薄”冰箱成为众多家电品牌重点发力的品种，美的、海尔、长虹美菱、容声、松下等品牌纷纷加入到这一行列中，推出超薄冰箱细分产品。如松下纤尚系列冰箱，采用厨居一体化设计，超薄机身纯平嵌入橱柜，从空间、结构和功能三个方面进行升级，实现了冰箱的无边界。

最重要的是，超薄家电除了能给消费者带来体验提升，对品牌来说也是彰显技术实力，提升产品竞争力的最强手段之一，尤其是对厂商冲击高端市场有很大的帮助。家电竞争日趋白热化，拼性能、拼价格，却鲜有品牌愿意在外观设计创新上花心思，花时间。

松下将继续贡献中国的高质量发展

其实松下电器的中国业务可以说始于1978年邓小平先生访日，松下电器与中国的合作已经历了45个年头。

新华财经报道，松下电器集团代表董事、全球副总裁、松下集团中国东北亚总代表本间哲朗日前在接受专访时表示，中国是拉动集团整体业绩的重要市场，松下继续对中国市场抱有很高期待。他认为，松下在华业务发展目标应与中国高质量发展目标相契合，今后将继续贡献中国的高质量发展。

松下与中国的合作已经历了45个年头。（图/松下官网）

本间说，1978年松下带着“为中国社会作贡献”的承诺而来，经历了与中国社会共同奋进、同步发展的过程。经过40多年的改革开放，中国国民的生活水平、消费能力有了极大提升，松下在华业务发展目标应与中国高质量发展目标相契合，继续深耕低碳环保、绿色经济、智慧生活、健康居住等领域的业务。

最后本间表示，松下集团继续对中国市场抱有很高的期待，并且制定了非常坚实的发展计划。他透露说，目前，松下正同时在中国的14个城市开拓新的业务，包括建设新的工厂、研发中心及营销基地。

编辑：肖荧