“御宅圣地”上海开业 中华第一街开启“跨次元”之路

全面回暖的春季消费表现为中国市场复苏开了个好头。各大商场迎来如潮水一般的市民游客，网红餐厅响起熟悉的叫号声，上海迎来久违的“烟火气”。有着“灵敏嗅觉”的上海在南京东路新世界城的潮玩吸引了近千人前来打卡，还有第一家中国版的“御宅圣地”也引来了不少“二次元”少男少女前来参观。

“二次元”消费力令人惊叹 “妈妈辈”商场“00后”也上头

上海黄浦微信公众号报道，最近，不少“二次元”少女频现南京路新世界城，到了周末更是高达近千人。用新世界城招商总监李蔚的话来说，“这是新世界城开业至今，多年未曾出现过的客群。”来逛商场的“00后”则表示，这家妈妈爱逛的百货，最近让我们也“上头了”。

据悉，商场多番调研沪上特色“二次元”空间，艾漫旗下人气品牌“潮玩星球”入驻。“潮玩星球”以潮玩的体验方式融合热门IP主题的场景化消费空间，汇聚时新潮流的IP主题内容和产品，打造互动好玩的IP消费娱乐和体验，致力于成为中国IP主题新零售领先品牌，其自营主题店覆盖全中国多座城市。

图为新世界城内的“潮玩星球”门店前，消费者排队进店。（图/上海黄浦微信公众号）

除了“潮玩星球”，“暹罗猫小豆泥”中国首个线下主题活动在新世界城拉开帷幕，吸引众多粉丝前来打卡，精致的动漫同款餐饮和各种精美周边，让消费者买到“根本停不下来”。当月，该店铺月销售额超过130万元人民币。

李蔚坦言，“周末活动时，货架基本会被清空，许多消费者几乎都不看产品，就直接放进了购物袋，‘二次元’的消费力让我们为之惊叹。”

此外，新世界城还陆续引进了三丽鸥、九木杂物社、天真蓝等年轻化品牌。李蔚表示，调整永远在路上，今年将持续推进更新，引入“二次元”头部品牌，打造“新客群、新体验、新品类”，助力“中华商业第一街”年轻化的趋势愈发明显。

图为新世界城内的三丽鸥。（图/上海黄浦微信公众号）

上海南京东路再“上新” 中国版“御宅圣地”在上海开业

“二次元”之路继续拓宽，上海还打造了中国首座聚焦次元文化的商业体——百联ZX创趣场（下称“百联ZX”），以期在“中华商业第一街”打造属于中国的“御宅圣地”。

图为百联ZX创趣场。（图/上海《文汇报》）

“御宅”一词是指沉溺、热衷或博精于动画、漫画以及电子游戏的人。而“御宅圣地”其实就是每一位“御宅族”梦寐以求想去的天堂。在日本，最知名的“御宅圣地”之一就是秋叶原，而现在在上海，也将打造这样一处“御宅圣地”。

上海《文汇报》报道，“我们希望通过商业的更新和创新，为南京路步行街呈现一座由全国动漫粉丝及年轻潮流族群共建、共享，共同守护的文化聚落！”百联相关负责人表示。

百联ZX引进的首批商户中不乏海内外知名品牌的引入与知名IP新形式的落地，例如万代收藏玩具事业部的产品形象代表万代魂TAMASHII NATIONS STORE的海外首店兼中国大陆首店。作为万代收藏玩具事业部旗下收藏玩具品牌的集合体，提供高品质收藏玩具产品。世界著名手办品牌MegaHouse也在百联ZX开出中国首店，作为全球知名玩具厂商万代旗下的高端收藏家级品牌，其制作一系列高质量手办及其他商品在海内外同样享有高知名度。

图为在百联ZX创趣场内，“海贼王”受到中国人的广泛喜爱。（图/日经中文网站截图）

除此之外，百联ZX创趣场还招募了大批本土高人气品牌，如模玩熊、蓝月的娃娃屋、三月兽、猫受屋、Light Darkness潮玩舍、小黄人hobby屋、摩多摩多等软硬周边店铺。其中，在百联ZX开出全中国首店的模玩熊，其线上平台年均承接用户1.85亿人次，全网粉丝超60万，致力于为中国大陆市场提供最专业的二次元衍生品零售服务。三月兽作为翻翻动漫旗下潮流衍生品品牌，是一家动漫行业头部IP集合店；Light Darkness潮玩舍主打BE@RBRICK积木熊、村上隆版画、雕塑等装置原创艺术家的潮玩作品；而小黄人hobby屋是曾在上海文庙聚集的中古模型贩售店铺。百联ZX运营负责人表示，和这些本土品牌合作的出发点除了支持本土文化，也希望通过与品牌的深度合作，打造一个同好者分享、交流的空间。

图为在百联ZX创趣场内，奥特曼受到中国人的广泛喜爱。（图/上海《文汇报》）

作为Z世代的社交共振场，百联ZX还带来了交互融合的餐饮场景新体验。HAPPYZOO，萌果酱等主题餐厅与恋与制作人、少女前线、fate等知名IP合作，持续打造主题餐饮等社交体验空间。

百联ZX同样着重于打造跨次元的数字空间体验。携手万代南梦宫游艺的超人气VR主题体感类品牌VR ZONE，将VR ZONE上海首店同步登陆上海百联ZX。VR ZONE在百联ZX持续输出创新主题，包括高达VR台场强袭、新世纪福音战士VR、GODZILLA VR哥斯拉、任天堂授权的经典游戏MARIO KART ARCADE GP VR马力欧卡丁车等经典IP的独家作品，打造人气项目的多元沉浸式体验。

编辑：园子