选“C位”要加钱 美国电影院线创收有新招

当人们的娱乐生活开始恢复，重新走进影院的美国观众却发现：看电影要为“黄金区域”买单了。当地时间2月6日，美国最大电影院线AMC宣布将推出一项新计划，在高峰时段根据观众的座位调整票价。如果想要最佳观影位置，就需要付出额外的价钱。在院线日子不好过的情况下，这也许不失为一种新的创收方法。但对很多观众来说，仅仅座位的不同并不值得他们加价买单。

AMC的精选电影。（图/AMC官网截图）

座位不同价格不同

这项新定价计划名为“Sightline”。在高峰时段根据观众的座位调整票价：电影院内位于中间的最好座位价格将会更高，而前排座位的价格将会更低。

根据计划，AMC将提供三个不同的座位价格分段，标准、超值和优选。标准座只需要支付传统票价；超值座位目前仅提供给AMC Stubs会员，位于影院的前排，也包含每个影院的残疾人无障碍专座，价格更低；优选座位通常位于影院的最佳观影位置，价格比标准座位稍高。

该项服务10日将在纽约、芝加哥等城市推出，年内拓展至全美1000多家影院。预计到2023年底，AMC的所有观众都将按该定价计划支付票价。有数据显示，截至2021年底，AMC旗下的银幕数为10562张。此消息发布后，AMC股价应声上涨，截至当地时间2月6日收盘大涨11.84%。

事实上，“分区售票”不是新鲜事。百老汇等美国现场剧院长期以来一直使用着类似的分区座位定价方法。美国以外的电影院也有类似的座位定价标准，但这个做法在美国院线中并不常见。

“分区售票”2019年底在国内多个城市开始尝试，目前大多数电影院都有该售票策略。与边角座位的票价相比，观影体验较好的“黄金位置”通常定价要高一些，部分影厅的差价高达20元人民币。

“电影票价是由影城自行定价的，电影发行方只给出最低票价，电影院的票价一般大于或等于这个票价。”有影城人士说道，这个就跟机票的涨跌一样，根据市场情况进行调节。

经营压力

此举出台，正值美国观众重返影院的速度缓慢，而且票房数字仍持续低于疫情前的水平之际。一些分析人士指出，“分区定价”折射出AMC当前所面临的生存困境和经营压力。在经济学上，实行差别定价是企业为了追求利润最大化而选择的常见策略。

此前影院执行副总裁兼首席营销官Eliot Hamlisch指出，“AMC的Sightline定价计划，将AMC的座位定价方法与许多其他娱乐场所的座位定价方法更加紧密地结合在了一起，为观众提供了更多基于体验的定价结构”。

艺术管理、艺术教育专家欧阳艺智表示，“分区定价”可以看作是商家的一个策略，或一个噱头，最终目的自然是为了利益最大化。

确实，眼下的AMC正面临巨额债务、股权稀释以及大片上映时间短等问题。根据该公司发布的2022年三季报显示，当期净亏损扩大至2.269亿美元。

尽管AMC拥有大量现金储备，但它每个季度在包括特许权成本、电影放映成本和租金在内的运营支出仍然超过其营收。AMC首席执行官Adam Aron表示：“我们还没有走出困境，虽然票房在上升，但仍低于疫情之前的水平。”

编辑：肖荧