财报业绩不佳 iPhone14Pro降价！苹果急了？

近日，有市场消息称，苹果计划从2月5日起推出活动，iPhone14Pro系列全部版本将迎来700元（人民币，下同）降价优惠，起售价仅7299元。活动截止日期为4月1日，降价范围几乎覆盖所有授权门店。此次降价并不会体现在官网价格上，但授权门店几乎全部覆盖，这也意味着电商平台会降价促销，参与此次降价活动。苹果这是怎么了？

反常的促销

《北京商报》报道，尽管苹果屡屡发布降价促销活动，但本次iPhone14Pro的价格调整依然引发不小关注，在微博等平台可以看到，有用户表示，没想到iPhone14Pro也“买早了”。

网民感慨自己“买早了”。（图/微博截图）

Pro系列作为苹果高端机型，往往肩负着更重的市场使命，尤其2022年所发布的标准版iPhone14和Pro系列的差距十分明显，灵动岛、屏幕常亮等功能为Pro系列专有，本次iPhone14Pro配备的4800万像素摄像功能更是标准版所无。或也正是由于差异过大，标准版iPhone14受到消费者冷遇，但令广大网民没想到，“iPhone14Pro的价格也撑不住了”。

降价后，有网民表示苹果店挤满了人。但也有网民表示，虽然降价了，但是不建议入手。

网民建议要慎重考虑。（图/微博截图）

产业观察家洪仕斌指出，近年来围绕苹果的促销活动有所增多，一般而言，一年之中，苹果官网的促销季只有教育优惠和返校促销两种。

降价促销本是“果粉”福利，但频繁而反常的促销规律，也让苹果引来其意欲“清库存”的质疑。

苹果急了？

综合《北京商报》、成都红星新闻报道，有分析认为，此次iPhone降价或与其最新财报业绩不佳有关。北京时间2月3日，苹果发布了2023财年一季报(即截至12月31日的2022自然年度四季报)，营收利润双降。

财报显示，苹果第一财季总净销售额为1171.54亿美元，同比下降5%，这是苹果自2019年以来该季度营收首次同比下滑。期内净利润为299.98亿美元，同比下降13%。本季度毛利率为43%，同比下滑0.8%。

具体来看，报告期内，除iPad营收和服务收入同比增长，iPhone手机、Mac电脑、可穿戴等终端硬件均出现了下滑。其中，iPhone销售额为657.75亿美元，较上一财年同期的716.28亿美元下降8%。

长期以来，依靠强大品牌力便能引来抢购的苹果，为何如今放下身段？资深产业经济观察家梁振鹏认为，营收和净利润的下滑，让苹果也不得不考虑现实层面的经营问题，面对中国这一庞大市场，降价换销量的策略依然可行，市场压力下，苹果也难以再“高冷”。

苹果一向倚赖的中国市场，也未能成为其出货的“大户”。财报显示，苹果大中华区净销售额为239.05亿美元，较上年同期的257.83亿美元下降7%。

实际上，数码产品严冬之下，无论高端、平价手机都不好过，IDC公布的手机出货量数据显示，2022年全年中国手机市场厂家销量同比下降了13.2%，比如vivo下跌25.1%、OPPO下降28.2%、小米下降23.7%，高端市场的苹果，虽然市场表现强劲，但也有4.4%的降幅。

专家表示，实际上苹果要面临更严重的困难，频频促销力图保住营收，也是为了集中力量渡过难关。

编辑：肖荧