SHEIN将在东京开首个线下实体店 火爆全球的秘密是什么？

此前，在大阪火爆的中国时装品牌SHEIN的体验店，这次终于要在东京开日本首个线下实体店了。在来到日本之前，SHEIN就已经在欧美火出圈，这个中国品牌究竟有什么魅力在全球“圈粉”？

在大阪火爆的中国时装品牌SHEIN的体验店。（图/微信公众号睿士）

SHEIN将在东京开首个线下实体店

中国科技媒体6氪消息，这间店铺将于11月13日起在东京原宿区猫街开幕，是SHEIN全球首个长期线下实体店铺。店内不直接销售商品，而是供顾客试穿和查看商品，并可扫描二维码在线上购买。店铺占地约200平方米，将设有三个试衣间和一个拍照打卡亭，未来也可能举办时装秀或者设计师活动等。

据悉，东京线下实体店或是SHEIN在日本市场的单点突破策略，也不排除将作为SHEIN未来拓展更多线下场景的试点。

它在欧美火爆的秘密是什么？

SHEIN在来到日本之前，已经在欧美市场“大杀四方”。

微信公众号睿士报道，在SHEIN最初打开市场的美国，它无疑是青少年们最爱的快时尚品牌之一——2020年，SHEIN在面向全美48个州的消费习惯调查中，冲上最受北美青少年喜爱的品牌前十，从此就长居于榜单之中。

据《华尔街日报》最近报道，成立仅10年的SHEIN在2022年的收入有望达到240亿美元，与全球最大的快时尚巨头Zara和H&M相差无几。

SHEIN受欢迎也是有原因的！在美国，只要点开SHEIN网站，5美元一套运动内衣，8美元一条牛仔短裤，10美元的连衣裙和套头毛衣，还有50美元的加长加厚羽绒服……就算是把计价单位全部换算成人民币，SHEIN的价格也很便宜。几乎没有人能从网站中浏览一圈后空手出来。此外，浏览页面时从四面八方跳出来的折扣提醒，逢年过节必有的三折活动，三天两头发到账户里的优惠券，都让这些本身几十块的衣服，便宜到让人怀疑它们到底赚不赚钱。

除了便宜，款式也很重要，没有中间商赚差价，数千家大小供应商通过内部系统，随时跟进当下的潮流趋势。单品只要达到50至100件的数量即可开始生产，如果销售反响不错，SHEIN则会向供应商二次下单。就算销量不佳决定下架，SHEIN的供应商也会立刻不再生产同款，绝不多占用产能。新品不断推出，总有一款合你心意。以上原因，也让不少欧美的中产和成熟女性所喜爱。

如果只有这些你就太小看SHEIN了，SHEIN在欧美“大杀四方”还有一个重要原因就是它是个“社牛”！SHEIN 一直以来在社交媒体上非常活跃，利用多元化的内容和营销手段提升自身的社媒影响力。SHEIN或许是最早尝试KOL（Key Opinion Leader的简写，一般指关键意见领袖）推广的公司之一，从2011年开始就从KOL入手建立起网红推荐的营销模式，并且通过Facebook、Twitter、Instagram等国际社交平台进行宣传推广、达成深度合作，并携手知名设计师共同打造联名合作款等。

拥有如此多优势的SHEIN能否继续在日本创造销售神话？让我们拭目以待吧！

编辑：赵柄楠