临期商品店去临期化 中国折扣零售大洗牌？

网红临期折扣品牌繁荣集市的一家店面。（图/繁荣集市官方微信公众号）

曾经站上风口的中国临期折扣品牌繁荣集市终究还是倒下了。近日披露的一起裁判文书中，网红临期折扣品牌繁荣集市所属的上海嘣嘣喵科技有限公司自曝“业务已停顿，没有现金流，准备申请破产”。此外，天眼查APP显示，蹦蹦喵科技陷入数十起与供应商的货款纠纷。不只繁荣集市，另一家临期食品折扣集合店——本宫零食创研社也有着相似的境遇。有业内人士指出，繁荣集市的“倒下”或许意味着折扣零售赛道正迎来行业大洗牌。

今年以来，蹦蹦喵科技陷入15起买卖合同纠纷，其中大多数都是来自供应商的拖欠货款诉讼。

2020年受新冠肺炎疫情影响，一些商品滞销，却意外带火了临期商品折扣赛道。

2020年4月，繁荣集市创始人范智峯和彼时专做尾货折扣的顾晓健，在位于上海凌空SOHO的一家京东便利店做了一次折扣尾货商品的清仓，当天就销售了8万元（人民币，下同）。此后，范智峯发现了临期折扣商品的商机。

2020年9月，范智峯创立了繁荣集市，将总部设在上海。成立2个月，繁荣集市就在上海开出了11家门店。此后入驻了杭州、石家庄等地，短短一年时间就开了20家门店。其一度被称为“中国版堂吉诃德”(日本折扣连锁品牌代表)。

当时，资本也十分看好。2021年3月底，繁荣集市拿到了一笔数千万元的融资，投资方是元气森林创始人唐彬森的挑战者资本。未官宣的融资还有创立之初，以沫资本投了天使轮。

拿到唐彬森的融资半年后，繁荣集市宣布开放加盟，计划在2022年发展60余家门店。

繁荣集市的网红属性没有持续太久。从繁荣集市官方微信公众号中发现，2021年9月后，繁荣集市只在石家庄和重庆开了一家新店，在长沙开了两家新店。进入2022年后，繁荣集市开始走“下坡路”。目前，在大众点评上搜索繁荣集市，其在上海的门店仅剩下5家，重庆的门店已经搜索不到。

8月17日，记者致电嘣嘣喵科技公开电话，其始终处于无法接通的状态。而2021年12月31日后，其官方微信号再无更新。

不只繁荣集市，另一家临期食品折扣集合店本宫零食创研社，其运营主体北京本宫食品有限公司也面临着相似的境遇。天眼查APP显示，该公司已成为失信公司，涉及房屋租赁合同、装修装饰、劳动争议等众多纠纷。

有业内人士指出，繁荣集市的“倒下”或许意味着折扣零售赛道正迎来行业大洗牌。

时间回到2020年，当时一些商品滞销带火了临期商品店，1块钱1瓶的元气森林气泡水、2块钱1盒的百醇饼干、7块钱1支的钟薛高……这些临近保质期，但售价十分便宜的商品，深受年轻消费者喜爱。

除了繁荣集市，好特卖、嗨特购、小象生活等连锁折扣品牌也迅速崛起，不仅获得多轮融资，而且开店规模也逐年增加。但在市场不断饱和的现状下，第一批“吃螃蟹”的繁荣集市“倒下”，留下的玩家正在寻求转变。

“去临期化”就是变化之一。最近半年，不少消费者发现，好特卖等临期商品店内，临期商品的占比越来越少。

除了“去临期化”，另一个显著变化是，食品之外，面膜、化妆品小样和盲盒等商品，正逐渐占领店铺入口最显眼的位置。好特卖店铺负责人表示，临期食品主要是为店铺引流，美妆和盲盒才是毛利最高的产品。

编辑：陈芊芊