中国家电跃居日本销量TOP1 “擦亮招牌”原来靠这些

作为世界家电品牌的“禁区”，日本市场的开拓并非易事。在日本,东芝、夏普等本土品牌长期占据主导地位，能够占有一席之地的外国品牌屈指可数。在这样的竞争背景下，中国品牌在破浪前行中成功闯出一片天地，点亮日本消费者心中的“中国品牌”。

图为中国家电亮相日本。（图/咸宁新闻网）

跃居日本销量TOP1  最受欢迎的中国白色家电是啥？

综合咸宁新闻网、北京《国际商报》报道，在日本市场林立的品牌中，海尔智家凭借差异化产品、健康生活解决方案以及渠道优势，超越本土品牌获得市场认可，成为家电行业领航者。

据德国GfK集团数据显示，今年6月份，海尔、AQUA双品牌以18.6%的销量份额位居日本白色家电市场TOP1。其中双品牌冷柜、变频洗衣机分别以40%、30.5%的份额位居TOP1；冰箱以份额15.8%位居TOP2。

7月22日，日本NHK电视台对海尔集团副总裁、海尔智家日本地区CEO杜镜国进行了专访，就海尔日本二十年发展历程、跨文化融合、人才培养等方面议题进行了探讨。

杜镜国表示，做品牌,意味着要在日本市场和传统日系品牌正面较量,难度与压力可想而知。但在海尔人心中,自主创牌不仅是应对挑战,更是满足用户不断增长的需求。如何让用户满意?那就是:永远亲临市场观察需求。

在竞争激烈的日本市场,海尔智家作为中国品牌能实现引领与其立足用户需求迭代差异化产品密切相关。据悉，进入日本市场以来，海尔智家迭代推出宽度仅有36cm的行业最瘦冷柜、大容量三门冰箱、超声波变频洗衣机等高端差异化创新产品来提升竞争优势。

在推出高端差异化产品的同时，海尔智家还依托技术优势,通过打造领先的健康生活解决方案满足用户多样化需求，去进一步占领市场份额。当地6月22日，海尔智家旗下AQUA携行业唯一风冷卧式冷柜等高端产品亮相日本国际食品展会，为到场参观者打造丰富的健康储鲜解决方案。

如今距离2003年海尔品牌在东京银座首次点亮广告牌已经过去了将近20年，这也是中国企业在日本点亮的第一块广告牌，更是中国民族品牌打开日本市场的里程碑事件。

图为海尔集团广告牌点亮在日本街头。（图/咸宁新闻网）

技术打底、市场发力 “宅经济”带热中国家电产品

海尔品牌的发展只是中国家电在日本发展的缩影之一，但足以说明中国家电凭借技术优势和创新能力，不断吸引更多消费者选择和相信“中国品牌”。

自2020年新冠肺炎疫情发生以来，“宅经济”市场需求快速增长，冰箱、冷柜和厨房小家电等家电产品出口经历了一波大幅上涨。

研发新技术是家电企业创新能力的体现，不仅为出口产品带来了质的提升，也为出口企业带来了利润的增长。为跳出同质化竞争，追求产品的独特性，不少中国家电企业花大力气研发新技术、改进产品功能、提升产品质量。例如，广东格美淇电器有限公司为了能让储水式电热水器在欧洲市场站稳脚跟，深入分析当地市场需求，不断调整产品功能，凭借着生产技术的不断创新，成功与英国、西班牙等国家客户达成长期合作。

发力新市场是让更多国家和地区认识中国家电的有效途径。在新兴市场中，“一带一路”沿线国家的市场潜力有待深挖。同时，今年年初生效的RCEP也为中国家电企业开拓日本和文莱等协定参与国市场提供了新机遇。近年来，正是看好东南亚国家人力资源丰富和市场潜力巨大的优势，已有不少家电外贸企业锁定并持续深耕东南亚市场。

编辑：园子